Как правильно выбрать эффективный домен для бизнеса: советы специалистов

Нейминг играет немаловажную роль в маркетинговой стратегии бизнеса. Если раньше при выборе названия компании учредители руководствовались в первую очередь релевантностью и уникальностью имени, то теперь добавился новый аспект, который следует учитывать — домен.

Доменное имя – один из важных компонентов продвижения в сети, и от его правильного выбора зависит успех корпоративного веб-ресурса.

Специалисты хостинг-провайдера и регистратора доменных имен Cityhost.ua расскажут в этой статье, каким образом доменное имя влияет на маркетинговую составляющую бизнеса и каких ошибок следует избегать при его выборе.

Что такое домен и как он влияет на продвижение бизнеса

Домен – это адрес сайта в интернете, который вы видите в адресной строке после https://. К примеру, такой вид он имеет для Weblium.

Технически это аналог IP-адреса, по которому браузер находит файлы сайта на определенном сервере. Его появление имеет предысторию. С самого начала все сайты имели цифровые адреса. Но людям было сложно запоминать цифры с точками, поэтому были введены домены, которые состоят из букв и могут нести в себе какой-то смысл. Теперь они функционируют параллельно: домен – для людей, IP-адрес – для машин. Например, в Weblium есть домен weblium.com и IP-адрес 18.65.39.74.

Технически доменное имя никак не влияет на работу сайта, но для него важны такие критерии как простота запоминания и воспроизведения, репутация доменной зоны и самого адреса, релевантность бизнесу и продукту, который он представляет. Именно эти факторы являются решающими при выборе домена.

Как правильно выбрать домен

Поскольку домены рассчитаны в первую очередь на людей, то и основными критериями выбора будут удобство для пользователей и положительные ассоциации, которые может создать адрес.

В первую очередь домен должен быть коротким и простым для запоминания. Например, домены twitter.com или amazon.com легко запомнить и сложно забыть, потому что они моментально оседают в памяти. Важно, чтобы пользователь мог набрать домен «из головы» в браузерной строке, а не искал его где-то в заметках, чтобы скопировать.

Поэтому оптимальное количество знаков в адресе – от 3 до 10, хотя технически разрешается до 62 символов.

Если название компании длинное, можно использовать сокращения и аббревиатуры. У компании Jonson&Jonson домен jnj.com, а официальный сайт Джеймса Бонда имеет лаконичный адрес 007.com. Посмотрите, как мощные ассоциации и уникальные комбинации знаков использованы в этих доменах. Готовы поспорить, что вы их уже выучили и сможете воспроизвести в памяти даже через месяц.

Казалось бы, что сложного в придумывании нескольких знаков для домена? Но маркетологи могут неделями проводить мозговые штурмы, подыскивая наиболее удачное сочетание. Это очень важно, ведь домен очень сложно изменить после запуска сайта, особенно во время маркетинговой компании.

Что такое доменная зона

В этой статье вы уже видели некоторые расширения доменных зон и пришла пора объяснить, что это такое. Каждый домен состоит из нескольких частей, уровней, которые считаются справа налево. Первый уровень, справа от последней точки – это название доменной зоны. К примеру, это может быть .com, .biz, .info. В мире существует более 2000 доменных зон, и количество их названий, соответственно, гигантское.

Существуют следующие разновидности зон:

• Общие международные зоны, не привязанные ни к одной стране — .com, .org, .net, .biz
• Национальные зоны, которые есть у каждой страны (а у некоторых и не одна) — .ua, .us, .de, .tr. Для регистрации в таких зонах часто требуют подтверждения, что вы действительно резидент страны. Внутри этой категории есть еще одна — городские зоны, например, kyiv.ua.
• Закрытые зоны, для регистрации которых требуется документальное подтверждение того, что вы действуете от имени компании. То есть, в зоне .edu (education) можно зарегистрировать только образовательное учреждение, а .gov (government) — только государственное учреждение.
• Тематические зоны, по факту относящиеся к общим, но особенные тем, что отражают тематику сайта — .clinic, .dating, .foundation

Зная все эти тонкости, вы сможете лучше понять, в какой зоне следует зарегистрировать свой домен.

Какие домены лучше не использовать

Существует список критериев, по которым не рекомендуется выбирать домены для бизнеса. Некоторые адреса можно использовать для частных или обучающих сайтов, но они не могут быть достаточно эффективными для продвижения в поисковых системах и рекламных кампаниях.

1. Длинные, сложные и «заковыристые» домены, которые трудно запомнить. Здесь все понятно.
2. Нерелевантные к вашему бизнесу слова, словосочетания и комбинации знаков, которые не несут никакого смысла или обозначают что-то совершенно постороннее. Представьте, что вы продаете товары для животных и ваш сайт называется «Кот-воркот». Подойдет ли для него домен 1111.net? Конечно, нет. Для такого сайта будет логичным домен vorkot.com.
3. Некоторые бесплатные домены. Например, существует список доменов из малоизвестных африканских и азиатских стран, которые можно зарегистрировать бесплатно (.ml, .tk, .cf и другие). В этих государствах годами идут войны, никто не контролирует репутацию национальных доменных зон, поэтому в них регистрируют сайты многие мошенники. Эти зоны безнадежно скомпрометированы, потому сайты с такими доменами не вызывают ни у кого доверия. В Украине есть свои бесплатные домены в зоне pp.ua. Это вполне безопасный и достойный доверия вариант, но для бизнеса он тоже не совсем подходит. Кто отнесется серьезно к компании, не нашедшей 300-500 гривен в год, чтобы приобрести хотя бы бюджетный домен? Поэтому pp.ua есть смысл использовать для своего блога или тестовых сайтов, но уж точно не для интернет-магазина.
4. Домены, визуально или на слух схожие с известными торговыми марками. Может быть соблазном «закосить» под популярный бренд и продавать свои товары или услуги, используя уже созданную репутацию. Но такие действия называются киберсквоттингом и противоправны, поэтому могут привести к потере домена. Кроме этого владельцы известных брендов могут обратиться в суд за возмещением причиненного им ущерба.

Немного об украинских доменах из зоны UA

Есть направления бизнеса, для которых выгодно иметь нейтральный домен и не привязываться к региону — например, если вы предоставляете услуги по разработке сайтов или проводите онлайн-курсы. Вы можете сделать несколько языковых версий и работать по всему миру на домене .com, .biz или .info.

Если бизнес касается преимущественно территории Украины, можно зарегистрировать домен .ua. Это могут быть интернет-магазин, агентство по поиску персонала, производитель пищевой продукции с представительствами в разных областях и другие украинские предприятия. Но следует знать, что такой домен может зарегистрировать только человек/компания, владеющие соответствующей торговой маркой или имеющие лицензию на ее использование.

Есть и такие отрасли бизнеса, для которых важно показать свою рабочую локацию. К примеру, если это салон красоты, спортзал или ресторан, то их клиенты — это, в первую очередь, местные жители. Для таких заведений можно подобрать региональные домены с упоминанием о городе (cherkassy.ua, odesa.ua, kyiv.ua). Подобные домены есть у каждого областного центра.

Есть также украинские домены нейтрального плана, например com.ua или in.ua. Они дешевле, чем домен верхнего уровня .ua, не нуждаются в регистрации торговой марки и при этом позволяют не привязываться к какому-либо конкретному городу.

Сколько стоит домен?

Средняя стоимость домена подъемна даже для совсем небольшого бизнеса. Симпатичный домен можно приобрести в диапазоне от 200 до 700 гривен в год, а предложения от 700 и выше можно уже считать «крутыми». Еще раз обратим ваше внимание, что это оплата на год.

Есть также премиум-домены, которые стоят по несколько десятков тысяч гривен, а иногда и долларов, но такие инвестиции рентабельны не для каждого бизнеса. Лучше всего остановиться на адресе средней стоимости.

Как зарегистрировать домен

Это совсем несложный и максимально автоматизированный процесс. Для начала нужно зайти на главную страницу регистратора доменных имен и выбрать вкладку «Домены» (иногда они выведены на главную страницу).

Затем введите название домена в поисковую строку и нажмите кнопку «Проверить».

Если домен занят, система об этом скажет. Также вы увидите список альтернативных свободных адресов. Сделав выбор, следует отметить чекбокс напротив домена и нажать кнопку «Регистрировать».

Система предложит авторизироваться (если аккаунт уже есть) или зарегистрироваться (если нет). Затем нужно выбрать удобный для оплаты способ, осуществить оплату и ждать регистрации. Обычно это занимает всего несколько минут, ведь почти все регистраторы используют автоматическую систему.

Зачастую регистраторы доменных имен сами же и предоставляют хостинг – площадку для размещения сайта. Это гораздо удобнее, чем покупать домен и хостинг в разных местах, потому что провайдер сам привязывает домен к хостингу, и не нужно совершать никаких дополнительных процедур. К тому же пакетные предложения часто идут с хорошими скидками – например, иногда адрес можно получить вообще бесплатно.

Домен — первый шаг к успеху вашего бизеса!

Домен — настолько важный компонент развития бизнеса, что сегодня название для стартапа уже формируется с учетом того, как оно будет выглядеть в адресной строке. Идеально, когда название компании совпадает с доменом. Поэтому нередко случается, что домен регистрируют одновременно с торговой маркой (а иногда и раньше), а потом уже запускают бизнес. Репутация доменного имени растет и развивается вместе с компанией, становясь спустя некоторое время мощным брендовым активом.