Что такое релевантность?
Под релевантностью сайта подразумевается степень соответствия веб-ресурса запросу пользователя (говоря проще – это степень соответствия найденного искомому).
Уровень релевантности определяется поисковой системой, цель у которой – показать пользователю в результатах поисковой выдачи максимально полезный контент. Таким образом, чем выше релевантность вашего сайта, тем больше шансов на то, что он окажется в топе поиска.
Способы создания релевантного контента сайта:
1. Изучите свою целевую аудиторию и поймите ее намерения – это залог эффективной оптимизации. Подбирая ключевые слова, ориентируйтесь на намерения пользователя:
- осуществить определенное действие – коммерческий запрос («купить ***»)
- выяснить что-нибудь – информационный запрос (почитать характеристики, отзывы)
- попасть куда-либо – навигационный запрос.
2. Создайте список ключевых запросов, чтобы найти необходимые ключевые запросы, ответьте себе на ряд вопросов:
- Что предлагает ваша компания? Какова природа вашего бизнеса? Набросайте список запросов, описывающих предлагаемый продукт (навигационные + коммерческие пользовательские запросы).
- Какую проблему ставит перед собой пользователь в виде своей цели либо же какого типа решение он ищет? Помогите пользователю подготовьте список запросов, связанных с его проблемой и предлагающих ее решение (информационные пользовательские запросы).
Для подбора ключевых запросов можно использовать Google Keyword Planner – он бесплатен.
3. Оптимизируйте.
Используйте различные варианты ключевых запросов в основных элементах веб-страницы при ее оптимизации:
- тайтл
- заголовок Н1
- контент
- теги alt
4. Добавьте ключевые слова в descriptions.
Если ваш description релевантен, то, вероятнее всего, он включает какой-нибудь из запросов (либо фраз), которые вводит в поиск пользователь. Если дескрипшн не включает в себя этот запрос, тогда первый, как минимум, должен описывать второй.
5. Создавайте заголовки, генерирующие трафик.
Заголовок — мощнейший рычаг для притягивания посетителей на веб-сайт либо лендинг.
Несколько простых советов для создания эффективных заголовков:
- используйте слова, пробуждающие сильные эмоции;
- создавайте несколько заголовков;
- задействуйте числа;
- пользуйтесь скобками, тире и двоеточия;
- используйте вопросительные конструкции;
- создавайте информационные пробелы;
- тестируйте негативные заголовки;
- проводите сплит-тестирования.
6. Создавайте актуальный контент:
- ваш блог в связке с социальными сетями помогут вам с написанием актуальных постов о текущих событиях;
- старайтесь продумывать на страницах веб-сайта долгосрочный (вечнозеленый) контент.
7. Включите вопросы и ответы в свой контент.
Такой подход является важной частью оптимизации контента для релевантности, и это влияет на авторитет вашего сайта – ведь так вы покажете читателям, что вы осведомлены об их проблемах и предлагаете конкретные пути решения.
8. Включите похожие запросы.
Чтобы сделать контент ценным активом вашего бизнеса, увеличьте свое присутствие в Сети с помощью связанных ключевых слов. Это облегчает понимание вашего контента для поисковых системам и создает контекст для ваших читателей.
Для этого можно использовать Google AdWords, Google Insights и другие инструменты.
