Блог в эпоху видеоконтента и соцсетей. Стоит ли создавать?

Есть мнение, что блоги умирают. Статистика на это тоже намекает. Например, из 300 опрошенных Hubspot человек, 40% сообщили, что не читают блоги. Другое исследование выявило падение интереса к блогам со стороны маркетологов. В 2018 году они ставили его на первое место в своей стратегии продвижения, в 2020-м – только на третье. На первом месте теперь ожидаемо разместился видеоконтент.

Так значит ли это, что для идея создать блог для продвижения бизнеса сегодня уже неактуальна? Нет, скорее наоборот. На то есть несколько причин.

Блоги трансформируются

Лайфстайл и тревел блоги чаще смотрят на Youtube и в Instagram, потому что видеть те же Багамы интереснее, чем читать про них. То же самое касается е-комерс – обзоры товаров, распаковки и другие подобные ролики на Youtube собирают в десятки раз больше просмотров, чем их текстовые аналоги на информационных сайтах.

Но в то же время растет популярность бизнес-блогов и блог-платформ, таких как vc.ru, например. Для сравнения, в 2015 году аудитория vc.ru составляла чуть больше миллиона человек, в 2021-м — уже 11 млн (по данным SimilarWeb). А вот англоязычную блог-платформу Medium только в августе посетило свыше 160 млн человек.

Еще один пример — корпоративный блог сервиса журналистских запросов Pressfeed. В России его, в среднем за месяц посещают свыше 50 тысяч человек, хотя на «заре карьеры» он привлекал лишь 11 тысяч пользователей.

Вывод? Интерес к блогам у аудитории все еще высокий. Причин тому, на наш взгляд, несколько:

1. Блоги трансформируются, превращаясь в медиа. У них появляется свой формат и стиль, они публикуют не только тексты общего информационного характера, но и прикладные материалы: кейсы, исследования, подборки с полезными инструментами, интервью и экспертные колонки. Блог Pressfeed, например, напрямую позиционирует себя как медиа о пиаре и сейчас считается лучшим в своем сегменте. Как журналы позиционируют свои блоги Laba, UniSender, «Нетология». Такой подход позволяет создать блог, который вызывает доверие, убеждает в профессионализме его авторов.

Сравните: вверху — блог «Нетологии», внизу — страница издания РБК, раздел «Тренды». Блог от СМИ в данном случае не отличить, верно? Это потому, что «Нетология» развивает не просто блог, а свое корпоративное медиа, внедряя подходы, которые обычно используются СМИ.

Есть и другой путь развития у современных блогов. Они создают вокруг себя комьюнити. Пример – блог компании Тhemeisle. Она занимается разработкой тем и шаблонов для WordPress и публикует на своем сайте статьи на эту тематику. Но также она публикует интервью с людьми, которые работают с WordPress на том или ином уровне. Такой подход – хороший способ повысить узнаваемость компании среди ее целевой аудитории и собрать лояльное комьюнити.

2. Текстового контента больше, чем визуального или аудиального. И найти под свой запрос его легче. Это потому, что автору контента написать статью в блог проще и быстрее, чем сделать видео или подкаст. А потребителям контента не всегда удобен формат видео. Например, исследования Psychology Today выявили, что пользователь чаще выбирает видеоконтент в том случае, если от этого не зависит принятие важного решения. Если же нужно решить сложный вопрос – найти хорошего нишевого специалиста, например, или выбрать, во что инвестировать, – для поиска информации люди чаще выбирают текст. Или комбинируют оба формата: читают тематические статьи и смотрят видео. Это потому, что текстовый контент запоминается лучше.

У всех есть недостатки

Да, посмотреть видео проще. А подкасты можно слушать, пока моешь посуду или идешь на работу. За счет этого видео- и аудиоконтент выигрывает у блогов. Но у этих форматов тоже есть свои недостатки. Цена вопроса, например.

Если вы, вместо того, чтобы создать блог, планируете создавать видео/аудиоконтент, то учитывайте, что это долго и затратно. Результат в виде подписчиков и продаж вы тоже получите не сразу. Например, Ютуб-канал сервиса по ремонту техники Аpple Greatsteve окупился за два года. На старте его создатели вложили в рекламу 100 тысяч рублей и через 2 месяца получили всего 400 подписчиков. Сейчас у них больше 5 тыс. подписчиков, а затраты на съемку одного видео составляют 22 тыс. рублей. Создать блог в этом плане несравнимо дешевле.

Если же вы не хотите делать контент сами, а планируете купить рекламу у тех, кто его делает, то тоже ожидайте растрат. Например, за рекламу в подкасте придется выложить в среднем около $1000. Это — цена размещения только в одном выпуске подскаста с аудиторией на 2–3 тыс. человек. Не каждый малый бизнес может позволить себе такие расходы. При этом важно понимать: реклама в подкастах не дает быстрый результат. В идеале она должна крутится в 5-7 выпусках как минимум. Только тогда можно судить об эффективности.

Конечно, всегда можно найти варианты. Например — запартнериться с малоизвестными авторами контента с аудиторией в пару сотен человек. В таком случае можно даже договориться на условиях бартера, но и результат сотрудничества тоже не факт, что порадует.

Блог — это органический трафик

Пока одни исследования отмечают падение интереса к блогам в интернете, другие фиксируют повышенное внимание к SЕО-продвижению. Так, 75% из 1500 опрошенных Semrush маркетологов назвали SЕО своим главным инструментом контент-маркетингового продвижения в 2020-м году. В 2019-м так ответили 69% опрошенных. Из этого можно сделать вывод, что работа с органическим трафиком все еще важна. А блог — один из ключевых его источников.

Если вы откажетесь создать блог для своей компании, то вам придется увеличивать затраты на рекламу и другие методы продвижения. И тут тоже есть свой подвох:

1. Реклама работает только пока в нее инвестируют. Когда деньги заканчиваются, заканчиваются и лиды.
2. По мере роста бизнеса, будут расти и расходы на рекламу.
3. Просчитать заранее эффективность рекламы не всегда удается. Нет гарантий, что покупая «место» в эфире влога или подкаста, вы получите весомый покупательский отклик. И наоборот: вы можете не рассчитывать на большой отклик, а в итоге получите его столько, что утонете в новых клиентах.

Блог в той или иной мере помогает компенсировать потери от вышеперечисленных нюансов. Хорошо оптимизированная для поисковых машин статья может годами приносит трафик и конвертировать лиды. Удачно размещенная ссылка на эту статью, скажем, в СМИ, может привести к вам не только клиентов, но и партнеров или новых сотрудников.

Но развитие блога, как и канал в Youtube, требует времени. Сколько — зависит от тематики и выбранной стратегии. У одних блог успешно генерирует лиды уже через полгода-год, у других — через два, у третьих — через четыре. Успех во многом зависит от того, сколько времени вы готовы вкладывать в развитие этого направления своего бизнеса.

Подводя итог

Все канал продвижения имеют свои недостатки. И блог — это не исключение. Но разговоры о том, что блогинг умирает, все-таки преждевременны.

Как и пять лет назад, блоги генерируют лиды, приносят прибыль и повышают узнаваемость бренда. Их все еще читают, хотя интерес аудитории зацепить все сложнее. По сути, вам предстоит опытным путем искать то, что «зацепит» именно вашу аудиторию. Подробнее об этом можно узнать из нашей статьи «Как создать корпоративный блог, который принесет клиентов и прибыль. Опыт Weblium».

А если вы согласны с нашим мнением и считаете, что блог нужен вашему бизнесу, то у вас есть шанс создать его бесплатно прямо сейчас. Для этого регистрируйтесь на платформе Weblium.