Что такое обратные ссылки и как они работают?

Вы когда-нибудь задумывались над тем, как поисковые системы ранжируют веб-сайты в поисковой выдаче? Google использует для этого концепцию E-E-A-T, принимая во внимание опыт пользователей, экспертизу, авторитетность и надежность. Третий компонент, авторитетность, играет очень важную роль в этом подходе. Чтобы получить его и успешно продвигать свой сайт, нужно использовать такой популярный инструмент поисковой оптимизации, как обратные ссылки. Рассказываем, что это такое, как они работают, как оценивается их эффективность и как увеличить их количество.

Что такое обратные ссылки?

Обратная ссылка — это ссылка, которая ведет с другого веб-ресурса на вашу страницу. Она выступает показателем авторитетности сайта. Чем больше источников ссылаются на ваш контент, делятся им и рекомендуют его другим людям, тем лучшей будет ваша позиция в поисковой выдаче.

Логика очень проста: если сайт нравится всем, значит, он удобен, содержит актуальную информацию и отвечает потребностям пользователей. Это предположение было положено в основу алгоритмов Google с самого начала. И вы можете сами оценить его эффективность — сегодня поисковик имеет долю рынка около 90% и не сдает свои позиции даже после активного внедрения искусственного интеллекта.

Как работают ссылки?

Казалось бы, все просто: чем больше ссылок, тем лучше. Но реальность, как всегда, оказывается гораздо сложнее. Спам-стратегии, направленные на бездумное увеличение количества ссылок, больше не эффективны. Сегодня нужно учитывать и количество, и качество.

Качество обратных ссылок определяется несколькими факторами:

• Авторитетность домена, ссылающегося на ваш сайт. Известные ресурсы с большим объемом трафика более авторитетны. Блог на Amazon важнее, чем веб-страница местного кафе, а новостная статья на BBC более эффективна, чем репортаж в городской газете.
• Тема страницы. Ссылка должна быть размещена на ресурсе, который имеет нечто общее с вашим сайтом. Если их ничего не связывает, поисковик расценит это как спам. В лучшем случае он проигнорирует обратную ссылку, а в худшем — снизит ваш рейтинг. К примеру, вы продаете цветы. Ссылка в статье о декорировании комнаты будет считаться качественной, а в пособии по ремонту авто — мусорной.
• Тег Follow. Поисковики учитывают его при индексации сайтов. По умолчанию тег приобретает значение doFollow. Это означает, что робот переходит по ссылке и учитывает его при ранжировании страницы. Если вы сомневаетесь в качестве контента на странице и не хотите, чтобы он повредил вашему сайту, лучше использовать тег nofollow. Несмотря на то, что поисковые системы учитывают оба типа ссылок, ссылки dofollow более полезны.

• Анкор. Так называется текст, в который встраивается ссылка. Нажав на это слово или слова, пользователь попадает на целевую страницу. Чтобы обратная ссылка работала эффективно, анкор должен давать представление о том, куда именно она ведет. Например, фраза «лучшие SEO-приложения» сработает лучше, чем «узнать больше».

Важно понимать, что обратные ссылки могут быть как полезными, так и вредными. Они снижают рейтинг сайта, если размещены на ресурсах, которые:

• обозначены поисковыми системами как подозрительные, сломанные или спамные;
• не отвечают тематике вашего сайта;
• содержат слишком много обратных ссылок.

Эта функция часто используется в нелегальной черной оптимизации. Она позволяет снизить рейтинг конкурентов с помощью множества некачественных ссылок. Для борьбы с такими нечестными методами используются специальные инструменты в админке. К примеру, Google предлагает сервис Disavow для блокировки ссылочного спама.

Как создавать эффективные ссылки?

SEO-платформы

Много веб-агентств создают партнерские сети из сотен и тысяч сайтов, готовых для размещения SEO-ссылок. 

Сотрудничество с ними — самый быстрый, удобный и эффективный способ повышения авторитета домена. Главное преимущество — идеальное соотношение качества и количества обратных ссылок.

Агентство может выполнить всю работу за вас — выбрать площадку для размещения, написать для него текст, оформить статью, позаботиться о видимости материала в поисковых системах и проконтролировать результат. Ответственные компании размещают обратные ссылки вручную, что гарантирует высокий авторитет домена, соответствие тематике сайта и правильный выбор анкора.

Аутрич

Этот метод предполагает работу с блогерами, инфлюенсерами, администраторами сайтов, руководителями компаний. Обращаясь к ним, вы предлагаете разместить тематический материал на определенных условиях:

• за разовую плату;
• в рамках обмена ссылками;
• за долю дохода/прибыли;
• за услуги и т.д.

Прямое сотрудничество с инфлюенсерами — хлопотное дело. Поэтому большинство SEO-специалистов предпочитают пользоваться услугами аутрич-сервисов для построения ссылочной массы. Они имеют собственные портфолио лидеров мнений, готовых разместить обратную ссылку в блоге, социальной сети, на новостной платформе, в обзоре или отзыве.

Такие сервисы удобны тем, что вам не приходится сталкиваться с неизбежными прихотями инфлюенсеров. Они избавляют от задержек, нарушений условий договора, некачественного контента и других проблем.

Гостевые посты

Существует множество сайтов, желающих сотрудничать с талантливыми авторами. Они готовы опубликовать вашу статью, добавив на нее обратную ссылку. Условия размещения такого контента могут варьироваться от небольшого вознаграждения для авторов до оплачиваемой публикации типа аутрича.

Гостевой пост — идеальный выбор для авторитетных экспертов и владельцев популярных сайтов. Им гораздо проще опубликовать статью на популярных сайтах. Они получают лучшие условия для размещения материалов в топе, что способствует повышению эффективности обратных ссылок.

Новичкам следует тщательно проверять авторитетность доменов, на которых публикуются гостевые посты. Если вы тратите силы на создание качественного контента, он должен приносить максимум пользы, а не вред.

Нишевое редактирование

Это менее популярный, но достаточно эффективный метод линкбилдинга. Его суть состоит в том, что вы добавляете обратные ссылки к уже существующему контенту вместо того, чтобы создавать новый. Естественно, что такая работа требует гораздо меньше усилий — вам достаточно написать один абзац вместо статьи на 1000–1500 слов.

Проблема в том, что нужно убедить владельцев сайтов сделать такие правки. Мотивацией могут послужить обмен ссылками, денежное вознаграждение, предоставление продукта или услуг на пробу. Также важно следить за авторитетностью доменов, чтобы эффективно продвигать сайт в поисковиках. 

Такой метод наращивания ссылок достаточно сложный и требует значительных усилий. Однако и в этой сфере есть инструменты, которые могут упростить работу. Они берут на себя всю изнурительную работу — договариваются о размещении ссылок, подбирают мотивацию для владельцев сайтов, пишут анкорные тексты и следят за тем, чтобы правки не искажали информацию на странице.

Автоматизированное наращивание ссылок

В интернете действительно есть сервисы, которые могут сгенерировать 100 ссылок за 10 минут. Однако пользоваться ими следует максимально осторожно. Зачастую они размещают обратные ссылки на доменах с низким рейтингом и неправильно подбирают тематику сайта.

Работа автоматических инструментов для построения ссылок требует обязательной проверки. Необходимо определять некачественные ссылки, чтобы немедленно блокировать их с помощью Google Disavow или другого подобного сервиса.

Выводы: нужны ли вам обратные ссылки?

Если коротко — да, нужны. Очень тяжело развивать сайт без качественной ссылочной массы. Поисковые системы не смогут адекватно оценить уровень авторитетности сайта, следовательно, он будет отставать от конкурентов даже с идеальной внутренней оптимизацией.

Если раскрывать тему более подробно, то нужно постоянно работать над расширением ссылочной массы. Развивайте ее с помощью гостевых постов, нишевого редактирования и аутрича. Пользуйтесь услугами веб-агентств и специализированными инструментами. И помните, что в современной оптимизации качество обратных ссылок важнее их количества.