Что лучше: лендинг или сайт, и в чём их отличия
Сегодня для бизнеса более чем актуально выходить онлайн: доля интернет-покупок растёт с каждым годом, а 2020-21 и вовсе стал годом онлайн-взаимодействия между клиентами и продавцами или поставщиками услуг. При этом вариантов онлайн-площадок для бизнеса существует немало: это и полноценные сайты, и одностраничные сайты — лендинги, собственные интернет-магазины и страницы на крупных маркетплейсах.
Наибольшее распространение получили два формата онлайн-бизнеса: непосредственно веб-сайт и лендинг-одностраничник. В чём отличие лендинга от обычного сайта, и какой из них выбрать именно вам? Как показывает практика, далеко не все владельцы бизнеса знают, чем отличается сайт от лендинга, и что выбрать под их бизнес-задачи?
Содержание
Что такое лендинг и для чего он нужен?
Начнём с понятия лендинга. Сегодня всё больше компаний отдают предпочтение именно такому варианту, как заявить о себе потенциальному клиенту. Лендинг — это сайт, который состоит всего из одной страницы. На ней сконцентрирован максимум информации. За счёт логичного разделения на блоки, хороший дизайн лендинга позволяет донести информацию аудитории в самом привлекательном и доступном формате. Более подробно про лендинг, что это такое, как его продвигать и создавать — читайте в нашей статье: «Лендинг: что это и как создать лендинг в 2021».
Многие не уверены: лендинг — это сайт или нет? Конечно же, лендинг — это разновидность сайта. Он может быть простым — носить чисто информативную функцию для ознакомления аудитории с предложением вашей компании, а может выполнять функции полноценного интернет-магазина, с возможностью «прикрутить» к нему платёжные системы, отслеживание заказов, рассылку клиентской базе.
Первое и самое главное отличие лендинга от сайта — это его одностраничный формат. То есть, в лендинге вы не сможете разместить большое количество товаров. Но это, на самом деле, и не требуется, ведь основная функция лендинга — привлечь внимание к определённым товарам и предложениям, выделить их выгодные стороны и смотивировать к покупке.
Пример лендинга — портфолио и резюме копирайтера на одной странице с дополнительной информацией
Так, лендинги — это отличное решение для бизнеса в узкой нише. Например, если вы предлагаете буквально 2-3 услуги, до 10 товаров, которые имеют свои особые свойства, при помощи лендинга вы сможете наладить их продажу без создания сложного и дорогостоящего сайта.
Зачем нужен сайт? И почему в некоторых случаях лендинг не подходит?
В таком случае, зачем вообще нужны сайты, если одностраничники с успехом помогают заявить о себе онлайн? Сайт — это, по большому счёту, лицо вашей компании. То есть, если вы хотите наращивать клиентскую базу, вести полноценную торговлю и оперировать десятками, сотнями, тысячами товаров и услуг, лендинг вам не поможет.
Современные сайты имеют важное преимущество — их можно сделать сколько угодно сложными, с разветвлённой структурой, многофункциональной CMS, оригинальным дизайном. Кроме того, аудитория ценит коммуникацию, поэтому на многих сайтах такую коммуникацию можно выстроить эффективно за счёт ведения блога, раздела новостей, отзывов и даже форумов.
Пример сайта — магазин по продаже дешевых автомобильных запчастей
В общем, то, чем лендинг отличается от сайта, может быть как преимуществом для узконишевых и эксклюзивных товаров, так и недостатком, если вы хотите вести активное взаимодействие с клиентурой.
Лендинг и полноценный сайт можно сделать на Weblium
Конструктор сайтов Weblium позволяет создать эффективную промо-страницу и многостраничный сайт. Для каждого сайта доступны ряд маркетинговых инструментов: почтовые сервисы, сервисы аналитики, онлайн-чаты и чат-боты. Weblium позволяет в один клик менять шаблоны, создавать личный дизайн из блоков, добавлять pop-up’s, банеры и формы захвата контактов. Отличие сайта от лендинга всего-лишь в количестве страниц и возможном функционале. На лендинге не нужен полноценный магазин с корзиной и промокодами, а на сайте интернет-магазина, с десятками позиций, это нужно обязательно.
Попробуйте самостоятельно понять плюсы и минусы сайта или лендинга, когда создадите их на Weblium.
Подведём итог: что лучше, лендинг или сайт?
Внимания заслуживают оба варианта, и в идеале вы получите отличное комбо, если у вас будет полноценный веб-сайт для представления всех ваших предложений клиентам онлайн и лендинг — для публикации эксклюзивных предложений вашей компании.
Рассмотрим, что же выбрать вам: сайт или лендинг? Плюсы и минусы каждого варианта помогут сформировать точное представление о том, какая модель будет эффективна в вашем случае?
Преимущества сайта:
- Сложная структура, в которой можно разместить сколько угодно разделов, товаров, предложений.
- Полноценная CMS, которой можно управлять, настраивать удобные опции, устраивать скидки и распродажи, публиковать статьи и новости.
- Большая солидность: согласитесь, с точки зрения имиджа полноценный сайт для компании всегда большее преимущество, чем лендинг.
Недостатки сайта:
- Сложность разработки, подбора оптимальной CMS, дизайна. Всё это требует времени и квалифицированной команды разработчиков.
- Постоянная необходимость технической поддержки. Сайты нужно обновлять, следить за работой всех функций.
- Дороговизна. Лендинг — дешевле, но и объём работы по его разработке намного меньше.
Кому подойдёт сайт:
- Крупным компаниям, стремящимся масштабировать свой бизнес,
- Интернет-магазинам, которые торгуют широким ассортиментом товаров,
- Тем, кто хочет работать в онлайне в долгосрочной перспективе, постоянно наращивать клиентскую базу и общаться с клиентами посредством сайта.
Что же касается лендинга, то и он имеет свои преимущества.
Преимущества лендинга:
- Компактно подаваемая информация о самых актуальных предложениях.
- Недорогая разработка и обслуживание.
- Возможность использовать его как мини-магазин.
Недостатки лендинга:
- Нет полноценной CMS для управления заказами, покупками, акциями, скидками.
- Ограничение по размеру: для десятка товаров лендинг подойдёт, но не более того.
Кому подойдёт лендинг:
- Компаниям, предлагающим узконишевый продукт или услугу, ограниченное количество товаров и услуг.
- Продавцам, которые хотят сконцентрировать внимание покупателей на определённом товаре, акционном предложении или услуге.
- Локальным компаниям, которые не стремятся охватить международную аудиторию и концентрируются на краткосрочных предложениях.
Мы надеемся, что при помощи нашей статьи вы сможете точно определить для себя, что лучше: лендинг или сайт для ваших бизнес-целей и продуктов/услуг, которые вы продвигаете в интернете.
