Как увеличить трафик блога: 5 советов

Как увеличить трафик блога: 5 советов

Блог — это третий по эффективности метод привлечения новых пользователей, увеличения лидов и лояльности к бренду. В качестве аргумента — статистика:

  • блог ускоряет индексацию страниц до 434%, а ссылок — до 97%
  • компании, которые ведут блог, генерируют в среднем на 67% больше лидов в месяц, чем те, которые не ведут
  • сайты, блог на которых есть, привлекают на 55% посетителей больше, чем те, на которых его нет 

Но все это возможно, если правильно выстраивать свою контент-стратегию. Рассказываем, как это делать.

1. Проводите анализ ключевых слов

У вашей аудитории есть свои интересы, потребности и желания. Контент блога должен учитывать их. 

Как узнать интересы аудитории? Провести анализ ключевых слов. То есть — запросов, которые пользователи вводят чаще всего в поисковик. Это поможет выявить темы, интересные людям, а заодно — релевантные ключевые слова, которые можно и нужно использовать в тексте статьи для привлечения к ней внимания поисковиков.

Для такого анализа лучше всего подходят специальные SEO-сервисы — Ahrefs, Moz или Semrush. Они предоставляют больше полезных данных, чем планировщик Google или Яндекс Вордстат, включая:

  • количество людей, которые используют те или иные ключевые слова
  • сложность ранжирования по интересующим ключевым словам (иными словами, насколько сложно будет попасть в топ выдачи поисковика)
  • список сайтов, который уже высоко ранжируется по этим запросам
  • предложения других релевантных для вашего блога ключевых слов 

В дополнение к анализу ключевых слов SEO-сервисы предлагают инструменты контент-маркетинга. С их помощью вы сможете находить новые темы для статей, которые мало кто освещал. А еще вы сможете изучать ключевые слова, которые используют конкуренты, анализировать эффективность собственной SEO-стратегии и многое другое.

Единственное «но» — цена вопроса. Все перечисленные сервисы требуют оплаты и не сказать, что маленькой. Самые дешевый тарифный план на Semrush обойдется в $199/месяц, на Ahrefs и Moz — $99.

Более доступная альтернатива — Serpstat и GrowthBar. На первом самый дешевый тариф обойдется в $55, на втором — $29.

2. Чаще пишите лонгриды

Невероятно, но факт: длинные тексты (свыше 500 слов) популярнее коротких  (500 слов и меньше). Количество последних в общей массе опубликованных блогерами постов не превышает 7%. Наиболее популярны статьи, в которых насчитывается от 500 до 1000 слов, на втором месте — посты до 1500 слов. Если верить другому исследованию, то в В2В-сегменте наибольший объем трафика приносят тексты с объемом +/- 800 слов. 

statistica kak izmenylac dlina postov za eti gody

В целом, такая популярность лонгридов неудивительна: чем длиннее текст, тем больше ключевых слов в него можно вставить. А ещё длинные тексты более информативны, лучше раскрывают тему и содержат больше полезных для читателя советов и кейсов.

Но главное — не перестараться. Писать длинные тексты ради текста не нужно, сосредоточитесь на конкретике. У вас же информационный блог — вот и давайте читателю информацию, а не «воду». 

Обратите внимание: «вода» — это не только общие, очевидные и лишенные практического смысла факты. К ней также можно отнести обилие сложно читаемых оборотов и «мусорных» слов, которые можно выбросить из текста без потери смысла. Пишите как можно лаконичнее и проще — тогда ваш текст будет читаться быстро. Такой текст всегда дочитают до конца все, даже если это лонгрид на 15 страниц.

Подробнее о том, как писать просто и интересно — в другой статье нашего блога. Рекомендуем прочитать ее всем, кто пишет часто и хочет делать это ещё качественнее.

3. Не используйте слишком много ключевых слов

Тексты, перенасыщенные ключами, поисковики умеют хорошо распознавать. Сайты в таких случаях наказывают понижением в результатах поиска.

Четкой формулы, позволяющей вывести точное количество ключей для текста, не существует. Каждый веб-мастер рассчитывает этот показатель самостоятельно, исходя из особенностей продвижения в конкретной бизнес-сфере, размера и формата текста, анализа контента у конкурентов.

Мы в Weblium стараемся придерживаться интервала 1 ключ на каждые 150 символов в тексте. Можно увеличить этот интервал (так и делают на других сайтах), но точно не стоит его сокращать. Любой блог это должен учитывать.

4. Пишите посты чаще, но и обновлять старые не забывайте

Поисковики оценивают выше те сайты, которые публикуют контент постоянно. Постоянно — значит, каждую неделю от 2 до 4 раз. Согласно исследованию, только в таком случае можно получить максимальный прирост как трафика, так и конверсий. 

А если высокую частоту новых публикаций вы будете сочетать с обновлением старых постов — получите еще больший прирост. Так устроены алгоритмы Google, например: они оценивают не только новый контент, но и старый. Если он демонстрирует некоторую частоту обновлений — это дает бонус к ранжированию, а значит, и к трафику сайта. 

Но добавлять в старые посты нужно только качественный контент, не просто «воду». И делать это нужно осторожно. Причина, опять же, в алгоритмах. Тот же Google при оценке «свежести» публикации использует огромное количество критериев. Какие именно — точно не скажет никто, кроме сотрудников Google. Но кое-что SEO-специалисты выявляют самостоятельно.

Например, поисковые алгоритмы могут полностью игнорировать мелкие правки. Поэтому изменение/добавление пары предложений в тексте почти ничего вам не даст.

Кроме того, Google знает, какой тип контента требует обновления чаще других. Это: новости, обзоры, результаты событий, которые происходят регулярно (таких, как спортивные состязания, например).

Для оценки «свежести» поста Google анализирует разные виды данных, включая:

  • количество поисков по одному запросу в определенный период времени (грубо говоря, если за полчаса одну и туже тему прогуглило миллион людей, то она — новая и актуальная, статьи с ее упоминанием получат приоритет в результатах поиска);
  • частота освещений темы/запроса в СМИ и информационных блогах (то же самое: если все ресурсы публикуют материалы на одну и ту же тему, то она ботами Google воспринимается как «горячая»);
  • частота упоминаний в социальных сетях.   

Этими факторами можно пользоваться для привлечения трафика. Представьте, например: в соцсетях появился новый тренд — фотографироваться, стоя на голове. Просмотры у таких фото зашкаливают, о них пишут в прессе. А вы в прошлом месяце как раз написали статью о травмах головы. Если вы дополните этот текст релевантными фактами о новом тренде в соцсетях —  Google с большой долей вероятности сочтет ваш контент актуальным и количество его показов в выдаче увеличится. Но лишь до тех пор, пока будет сохраняться хайп вокруг тренда на стояние на голове — учитывайте это. 

Кроме того, люди, которых привлекло упоминание хайповых тем в ваших статьях это не всегда ваша целевая аудитория. Такие пользователи просто заходят ради интересной им информации и получив ее сразу уходят. Убедить их подписаться или купить ваш товар почти нереально. Поэтому при обновлении старых материалов и написании новых ориентируйтесь все-таки на интересы своей ключевой аудитории, а не аудитории интернета в принципе. Тогда зацепить внимание нужных читателей будет проще.

Иначе окажетесь в ситуации, в которой уже оказалась компания HubSpot. Самая читаемая статья в ее блоге носит заголовок «Как сделать гифку в Фотошоп?». Фишка в том, что HubSpot — поставщик дорогостоящего маркетингового программного обеспечения. Как думаете, много ли людей, интересующихся созданием гифок, покупают такое ПО? Вряд ли. Поэтому и пользы для продаж от такого обилия трафика HubSpot тоже много не извлекает. Но он старается, судя по обилию форм лидогенерации на странице.

 

Та самая популярная статья на HubSpot. И начинается она не с ответа на интересующий читателя вопрос, а с предложения получить бесплатный гайд так компания пытается извлечь хоть какую-то пользу из своего самого читаемого поста.

 

5. Правильно оформляйте посты

Классное содержание блога — это хорошо, но одного его недостаточно для увеличения трафика. Внешнее оформление тоже имеет значение.

Начнем с очевидного: всегда добавляйте качественные и уникальные изображения в текст — поисковики их любят. Красивые картинки также служат дополнительным мотиватором открыть пост и прочитать его.

Изображения можно и нужно оптимизировать для поисковых машин. Для этого в админке блога прописывают Alt-текст — ключевые слова, поясняющие, что изображено на той или иной картинке.

Но учтите: слишком большие и «тяжелые» изображения могут увеличить время загрузки страницы, что негативно скажется на рейтинге сайта в результатах выдачи. Поисковики вперед выводят только те, что грузятся быстро. Поэтому — следите за размером добавляемых изображений. Всегда.

Перед публикацией не забывайте оптимизировать каждый пост. Для этого добавляйте ключевые слова в заголовки и подзаголовки, а также — в URL.

Если вы планируете запускать блог на конструкторе сайтов — помните: не каждый конструктор позволяет менять URL по своему усмотрению. С точки зрения SEO и привлечения трафика — это ощутимый минус. 

Некоторые конструкторы используют не слишком удачную верстку для своих шаблонов, перегружают их обилием крупных, тяжеловесных  фотографий, что негативно сказывается на скорости загрузки сайта. А значит — и на объеме трафика.

Поэтому будьте внимательны при выборе конструктора сайтов, тщательно изучайте его SEO-возможности. И обязательно протестируйте Weblium. Наша платформа — пока — не может похвастать таким богатым функционалом для информационного блога, как популярные на рынке аналоги. Но в плане оптимизации и продвижения сайта она не хуже, а в некоторых аспектах даже лучше.

 

5 1 голос
Рейтинг статьи
guest
0 комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии