Как писать статьи для сайта, которые захватят читателей
Для создания качественной статьи нужна идея и навык письма.
Идея — это меседж, смысл, который вы хотите донести читателям. Без него понятный и убедительный текст написать не получится.
Навык письма — это способность доступно и красноречиво доносить идею. И это сложнее, чем кажется.
Рассказываем, почему так важно проработать первое и как развивать второе.
Содержание
Что нужно знать про идею
Представьте: вы садитесь за компьютер, чтобы написать статью. У вас уже есть тема и собраны нужные факты. Но время идёт, а страница в Ворде по-прежнему пуста. Проходит день, а у вас из всей статьи написаны только пара абзацев и те не нравятся. Знакомо?
В 99 случаях из 100 это происходит потому, что вы не определили главную идею своей статьи. Тот самый ключевой смысл, который хотите донести читателям. Вы просто выбрали тему и собрали факты, но понятия не имеете, что с их помощью хотите выразить. Поэтому и мысли не получается сформулировать. Этих мыслей у вас попросту нет. Понимания, о чем писать, нет.
Тема — это не идея. Она просто определяет общее содержание статьи. Идея же помогает выделить в этом содержании ключевые моменты.
Например, идея этой статьи в том, чтобы познакомить читателя с двумя составляющими хорошего текста и объяснить их специфику — об этом и пишем. Не нужно ждать вдохновения, гадать, с чего начинать текст — все уже понятно. Осталось только написать.
Но для темы «как правильно писать статьи для сайта», мы могли бы выбрать и другую идею — объяснить, как структурировать и оформлять тексты, например. В этом случае содержание полностью изменилось бы.
Другой пример: тема «стоит ли сейчас покупать акции Тесла?». У такой статьи может быть минимум три разных меседжа: убедить покупать, убедить не покупать или ни в чем не убеждать, а просто рассказать о рисках и выгодах для инвестора. И только вы, как автор, решаете, какой вариант выбрать.
А выбрать нужно. Иначе вы просто запутаетесь в потоке информации и в своих мыслях. Тогда и работа по написанию уникальной статьи будет идти очень медленно, а готовый текст получится поверхностным, малоинформативным и пустым. Он не принесет много лайков, положительных комментариев и репостов.
Как определить идею статьи
Если вы пишете текст на заказ — идею и тему вам предоставит клиент. Но учитывайте, что заказчики не всегда могут четко объяснить, что хотят. А иногда они ждут, что автор или копирайтер сам что-то предложит и подскажет. Поэтому, помимо договоренности о том, сколько стоит статья, важно также договориться с клиентом об идее текста.
Рекомендации, как работать с идеями, от Игоря Манна, маркетолога и сооснователя издательства «Манн, Иванов и Фербер». Больше советов — в книге Манна «Номер 1. Как стать лучшим в том, что ты делаешь».
Тем, кто пишет в свой блог или ведет авторскую колонку в СМИ, тем более нужно думать над идеей для каждой статьи. Иногда это получается быстро, иногда — нет. Все зависит от темы и уровня ваших знаний.
Если вы пишете на новую для себя тему — сначала соберите как можно больше информации. Не ограничивайтесь только «Википедией» или одной-двумя статьями, опубликованных в чужих блогах — они не дадут полноты картины. Ищите дополнительные источники информации, общайтесь с экспертами, проверяйте утверждения, высказываемые в СМИ. Чем лучше вы разберете тему, тем конкретнее и точнее сможете сформулировать идею своей статьи. И тем интереснее получится готовая статья.
Также самостоятельно ответьте на вопросы:
- Чем полезна моя статья для читателя? Поможет определить, о чем писать.
- Для кого я пишу? Другими словами, кто целевая аудитория — молодые или пожилые, профессионалы, новички или люди «не в теме»? Ответ подскажет, насколько глубоко нужно раскрывать тему, можно ли использовать профессиональный или другой жаргон в тексте, все ли термины нужно объяснять или нет.
- Что самое интересное/актуальное в выбранной теме? Поможет выделить важные моменты и составить план статьи.
- Достаточно ли моих знаний для раскрытия темы? Если нет, как получить больше информации? Поможет понять, что вам еще не хватает для глубокого раскрытия темы и идеи своей статьи.
Нет идеи — нет вступления
Начало статьи должно интриговать и мотивировать к дальнейшему чтению. Вопрос в том, как это сделать. Как правильно писать вступление статьи для сайта? Это проще, чем кажется.
Чтобы ваше вступление интриговало, надо коротко в нем описать идею, которую вы планируете раскрыть в самой статье. Не нужно долгих предисловий и рекламных обещаний. Например, таких: «Если вы читаете эту статью, то наверняка хотите узнать, как писать самые захватывающие тексты, которые цепляют внимание и не отпускают до конца. Которые «продают» читателям идею, товар, услугу, приносят огромное множество лайков и репостов, которые, в свою очередь, приводят к новым лидам и продажам».
Все это бессмысленная «вода», которую либо не читают, либо быстро забывают. Вы потратите больше времени на придумывание интересных и красочных оборотов, чем на саму статью.
Описать идею во вступлении можно разными способами:
- Проблема. Статьи обычно читают, чтобы найти ответ на конкретный вопрос. Вот с этого и начните свой текст. Опишите во вступлении проблему, которую хотите раскрыть, и пообещайте дать ответ. Главное, без подробностей. Подробности раскрываются в “теле” статьи. Например, если вы пишете о том, где найти бесплатные статьи для сайта — прямо пообещайте рассказать об этом. Никаких лишних слов не нужно. Мы используем такой подход во многих наших статьях, включая текущую. Другой пример — статья на Forbes.
- Эмоция. Упомяните собственные впечатления или мысли, если это позволяет формат статьи. Эмоции всегда вызывают у людей эмоции, главное, знать меру и не перестараться. Такой подход использовал, например, Пол Грэм, основатель Y Combinator, в своей новой статье.
- Сторителлинг. Опишите во вступлении историю из жизни, событие или факт, плавно подведя его к теме своей статьи. Пример — эта статья в российском Forbes.
Пример вступления из статьи в издании «Нож». Коротко описана проблема и указано, о чем дальше собирается рассказывать автор. Ничего лишнего.
Как развивать навык письма
Это легко и сложно одновременно. Легко потому, что не надо учить мудреные формулы и правила. Сложность же в том, что заметить собственные ошибки в письме порой непросто. Речь не о грамматике или пунктуации, а о формулировках.
Авторы часто:
- пишут предложения размером с абзац, не желая дробить их на два-три коротких;
- используют громоздкие словесные конструкции;
- увлекаются вводными словами («как известно», «как вы знаете», «не секрет, что»…).
Все это делает тексты длинными, скучными и сложными для восприятия. А если вы пишете на заказ, то рискуете еще и упустить интересную работу. Многие клиенты знают, как выглядит и сколько стоит хорошая статья. Исполнителей они ищут тех, которые тоже это знают.
Как улучшить свои тексты:
1. Сокращайте
Если слова из предложения можно выкинуть без потери смысла — выкидывайте. Если все ваши предложения по объему соперничают с абзацами — переписывайте. Короткие тексты всегда легче читать. Вспомните описания природы на пять страниц в художественной литературе. Многие читают их полностью? Со статьями также.
2. Упрощайте
Просто — не значит примитивно. Просто — значит доступно и понятно. Понятный текст заинтригует читателя гораздо быстрее, чем перегруженный сложными формулировками. Юридический договор интересно читать? Или инструкции по эксплуатации? Их читают только по необходимости и то не всегда. А бесплатную статью в интернете вовсе читать не будут. Зачем, если можно найти похожую на другом ресурсе и более понятную, к тому же?
3. Читайте
Авторитетные СМИ, зарекомендовавших себя публицистов и писателей. Читайте и изучайте, как они формулируют слова и предложения, какие месседжи доносят читателям.
Если вы еще не читаете эти СМИ, то рекомендуем: Forbes, Meduza, РБК, «Нож».
Не во всех изданиях статьи доступны бесплатно, часть — по подписке. Но и того, что есть, вам хватит для изучения и оттачивания навыков.
Образовательная литература:
- «Пиши, сокращай», Людмила Сарычева и Максим Ильяхов
- «Ясно, понятно», Людмила Сарычева и Максим Ильяхов
- «Как не съесть собаку», Дмитрий Кот
- «Как писать хорошо», Зинсер Уильям
4. Избегайте мусора в словах
Мы используем на письме много лишних слов. Они никак не помогают раскрыть смысл, идею, только занимают место в тексте. Пример:
Первое предложение перегружено лишними оборотами и словами. Второе предложение — его упрощенный вариант. Пример взят из книги «Пиши, сокращай».
Другой пример — уже наш собственный:
Когда речь идет о выборе и покупке окон, нельзя не отметить важность наличия энергосберегающих качеств.
В этом предложении плохо все:
- длинная придаточная часть «когда речь идет о…»
- заковыристая формулировка «нельзя не отметить важность наличия»
- нарушение логики. Нам говорят, что важно наличие энергосберегающих окон, но для чего? Уточнение «когда речь идет о выборе окон» не дает ответа и вообще кажется неуместным. Все потому, что в данном случае неудачно подобраны слова.
Если убрать весь словесный мусор и переписать, предложение получается куда проще:
Главное в окнах — энергосберегающие качества …
В такой простоте и заключается настоящая магия слова.
