Как увеличить трафик блога: 5 советов
Блог — это третий по эффективности метод привлечения новых пользователей, увеличения лидов и лояльности к бренду. В качестве аргумента — статистика:
- блог ускоряет индексацию страниц до 434%, а ссылок — до 97%
- компании, которые ведут блог, генерируют в среднем на 67% больше лидов в месяц, чем те, которые не ведут
- сайты, блог на которых есть, привлекают на 55% посетителей больше, чем те, на которых его нет
Но все это возможно, если правильно выстраивать свою контент-стратегию. Рассказываем, как это делать.
Содержание
1. Пишите о проблемах своих читателей
У вашей аудитории есть свои интересы, потребности и желания. Контент блога должен учитывать их. Предоставлять четкие ответы на волнующие людей вопросы.
Как узнать потребности конкретно своей аудитории? Провести анализ ключевых слов. То есть — запросов, которые пользователи вводят чаще всего в поисковик. Это поможет выявить темы, интересные людям, а заодно — релевантные ключевые слова, которые можно и нужно использовать в тексте статьи для привлечения к ней внимания поисковиков.
Для такого анализа лучше всего подходят специальные SEO-сервисы — Ahrefs, Moz или Semrush. Они предоставляют больше полезных данных, чем планировщик Google или Яндекс Вордстат, включая:
- количество людей, которые используют те или иные ключевые слова
- сложность ранжирования по интересующим ключевым словам (иными словами, насколько сложно будет попасть в топ выдачи поисковика)
- список сайтов, который уже высоко ранжируется по этим запросам
- предложения других релевантных для вашего блога ключевых слов
В дополнение к анализу ключевых слов SEO-сервисы предлагают инструменты контент-маркетинга. С их помощью вы сможете находить новые темы для статей, которые мало кто освещал. А еще вы сможете изучать ключевые слова, которые используют конкуренты, анализировать эффективность собственной SEO-стратегии и многое другое.
Единственное «но» — цена вопроса. Все перечисленные сервисы требуют оплаты и не сказать, что маленькой. Самые дешевый тарифный план на Semrush обойдется в $199/месяц, на Ahrefs и Moz — $99.
Более доступная альтернатива — Serpstat и GrowthBar. На первом самый дешевый тариф обойдется в $55, на втором — $29.
2. Чаще пишите лонгриды
Невероятно, но факт: длинные тексты (свыше 500 слов) популярнее коротких (500 слов и меньше). Количество последних в общей массе опубликованных блогерами постов не превышает 7%. Наиболее популярны статьи, в которых насчитывается от 500 до 1000 слов, на втором месте — посты до 1500 слов. Если верить другому исследованию, то в В2В-сегменте наибольший объем трафика приносят тексты с объемом +/- 800 слов.
В целом, такая популярность лонгридов неудивительна: чем длиннее текст, тем больше ключевых слов в него можно вставить. А ещё длинные тексты более информативны, лучше раскрывают тему и содержат больше полезных для читателя советов и кейсов.
Но главное — не перестараться. Писать длинные тексты ради текста не нужно, сосредоточитесь на конкретике. У вас же информационный блог — вот и давайте читателю информацию, а не «воду».
Обратите внимание: «вода» — это не только общие, очевидные и лишенные практического смысла факты. К ней также можно отнести обилие сложно читаемых оборотов и «мусорных» слов, которые можно выбросить из текста без потери смысла. Пишите как можно лаконичнее и проще — тогда ваш текст будет читаться быстро. Такой текст всегда дочитают до конца все, даже если это лонгрид на 15 страниц.
Подробнее о том, как писать просто и интересно — в другой статье нашего блога. Рекомендуем прочитать ее всем, кто пишет часто и хочет делать это ещё качественнее.
3. Не используйте слишком много ключевых слов
Тексты, перенасыщенные ключами, поисковики умеют хорошо распознавать. Сайты в таких случаях наказывают понижением в результатах поиска.
Четкой формулы, позволяющей вывести точное количество ключей для текста, не существует. Каждый веб-мастер рассчитывает этот показатель самостоятельно, исходя из особенностей продвижения в конкретной бизнес-сфере, размера и формата текста, анализа контента у конкурентов.
Мы в Weblium стараемся придерживаться интервала 1 ключ на каждые 150 символов в тексте. Можно увеличить этот интервал (так и делают на других сайтах), но точно не стоит его сокращать. Любой блог это должен учитывать.
4. Пишите посты чаще, но и обновлять старые не забывайте
Поисковики оценивают выше те сайты, которые публикуют контент постоянно. Постоянно — значит, каждую неделю от 2 до 4 раз. Согласно исследованию, только в таком случае можно получить максимальный прирост как трафика, так и конверсий.
А если высокую частоту новых публикаций вы будете сочетать с обновлением старых постов — получите еще больший прирост. Так устроены алгоритмы Google, например: они оценивают не только новый контент, но и старый. Если он демонстрирует некоторую частоту обновлений — это дает бонус к ранжированию, а значит, и к трафику сайта.
Но добавлять в старые посты нужно только качественный контент, не просто «воду». И делать это нужно осторожно. Причина, опять же, в алгоритмах. Тот же Google при оценке «свежести» публикации использует огромное количество критериев. Какие именно — точно не скажет никто, кроме сотрудников Google. Но кое-что SEO-специалисты выявляют самостоятельно.
Например, поисковые алгоритмы могут полностью игнорировать мелкие правки. Поэтому изменение/добавление пары предложений в тексте почти ничего вам не даст.
Кроме того, Google знает, какой тип контента требует обновления чаще других. Это новости, обзоры, результаты событий, которые происходят регулярно (таких, как спортивные состязания, например).
Для оценки «свежести» поста Google анализирует разные виды данных, включая:
- количество поисков по одному запросу в определенный период времени (грубо говоря, если за полчаса одну и туже тему прогуглило миллион людей, то она — новая и актуальная, статьи с ее упоминанием получат приоритет в результатах поиска);
- частота освещений темы/запроса в СМИ и информационных блогах (то же самое: если все ресурсы публикуют материалы на одну и ту же тему, то она ботами Google воспринимается как «горячая»);
- частота упоминаний в социальных сетях.
Этими факторами можно пользоваться для привлечения трафика. Представьте, например: в соцсетях появился новый тренд — фотографироваться, стоя на голове. Просмотры у таких фото зашкаливают, о них пишут в прессе. А вы в прошлом месяце как раз написали статью о травмах головы. Если вы дополните этот текст релевантными фактами о новом тренде в соцсетях — Google с большой долей вероятности сочтет ваш контент актуальным и количество его показов в выдаче увеличится. Но лишь до тех пор, пока будет сохраняться хайп вокруг тренда на стояние на голове — учитывайте это.
Кроме того, люди, которых привлекло упоминание хайповых тем в ваших статьях — это не всегда ваша целевая аудитория. Такие пользователи просто заходят ради интересной им информации и получив ее — сразу уходят. Убедить их подписаться или купить ваш товар почти нереально. Поэтому при обновлении старых материалов и написании новых ориентируйтесь все-таки на интересы своей ключевой аудитории, а не аудитории интернета в принципе. Тогда зацепить внимание нужных читателей будет проще.
Иначе окажетесь в ситуации, в которой уже оказалась компания HubSpot. Самая читаемая статья в ее блоге носит заголовок «Как сделать гифку в Фотошоп?». Фишка в том, что HubSpot — поставщик дорогостоящего маркетингового программного обеспечения. Как думаете, много ли людей, интересующихся созданием гифок, покупают такое ПО? Вряд ли. Поэтому и пользы для продаж от такого обилия трафика HubSpot тоже много не извлекает. Но он старается, судя по обилию форм лидогенерации на странице.
Та самая популярная статья на HubSpot. И начинается она не с ответа на интересующий читателя вопрос, а с предложения получить бесплатный гайд — так компания пытается извлечь хоть какую-то пользу из своего самого читаемого поста.
5. Правильно оформляйте посты
Классное содержание блога — это хорошо, но одного его недостаточно для увеличения трафика. Внешнее оформление тоже имеет значение.
Начнем с очевидного: всегда добавляйте качественные и уникальные изображения в текст — поисковики их любят. Красивые картинки также служат дополнительным мотиватором открыть пост и прочитать его.
Изображения можно и нужно оптимизировать для поисковых машин. Для этого в админке блога прописывают Alt-текст — ключевые слова, поясняющие, что изображено на той или иной картинке.
Но учтите: слишком большие и «тяжелые» изображения могут увеличить время загрузки страницы, что негативно скажется на рейтинге сайта в результатах выдачи. Поисковики вперед выводят только те, что грузятся быстро. Поэтому — следите за размером добавляемых изображений. Всегда.
Перед публикацией не забывайте оптимизировать каждый пост. Для этого добавляйте ключевые слова в заголовки и подзаголовки, а также — в URL.
Если вы планируете запускать блог на конструкторе сайтов — помните: не каждый конструктор позволяет менять URL по своему усмотрению. С точки зрения SEO и привлечения трафика — это ощутимый минус.
Некоторые конструкторы используют не слишком удачную верстку для своих шаблонов, перегружают их обилием крупных, тяжеловесных фотографий, что негативно сказывается на скорости загрузки сайта. А значит — и на объеме трафика.
Поэтому будьте внимательны при выборе конструктора сайтов, тщательно изучайте его SEO-возможности. И обязательно протестируйте Weblium. Наша платформа — пока — не может похвастать таким богатым функционалом для информационного блога, как популярные на рынке аналоги. Но в плане оптимизации и продвижения сайта она не хуже, а в некоторых аспектах даже лучше.
