Что лучше: создать блог на своем сайте или на блог-платформе

80% россиян готовы бросить основную работу и стать блогерами. Большинство желающих – это молодежь в возрасте от 16 до 24 лет, а также люди старше 45 лет. Другое исследование показывает, что компании, у которых есть раскрученный блог, генерируют на 67% прибыли больше.

Вывод: блогинг как явление все еще актуально, а для бизнеса создать блог все еще выгодно. Вопрос в том, как лучше это сделать. Стоит ли запускать блог на своем сайте, или лучше публиковаться на популярной блог-платформе, а то и вовсе завести колонку в СМИ? О преимуществах и недостатках каждого варианта поговорим в этой статье.

1.Создать блог на сайте

Преимущества:

— Свобода действий. Вы сами решаете, что, как писать и для кого. Оформление блога — тип, размер шрифтов, изображение и прочее – вы тоже выбираете сами. Наконец, выбор тем статей и их размер вы тоже устанавливаете сами, а не подстраиваетесь под требования редакции блог-платформ и СМИ.

— Бонус для SЕО. Люди будут находить ваши статьи в интернете и заходить на ваш сайт, его посещаемость будет расти, а вместе с этим — и рейтинг сайта в поисковой выдаче. Ссылки на статьи, опубликованные в блоге, можно также размещать на других ресурсах и этим тоже улучшать позиции своего сайта в выдаче.

— Статистика. На собственном блоге нетрудно отследить, какие статьи читают, как часто их читают и наоборот. Все это помогает лучше понять свою аудиторию и выбирать те темы, которые соответствуют ее интересам.

— Привлечение новых клиентов. Если вы наполняете блог качественным контентом, которыq резонирует с интересами вашей аудитории, то ваш сайт и ваши продукты будут вызывать интерес, и конвертировать его в продажи. Например, наш русскоязычный блог ежемесячно приносит нашей платформе около 100 новых регистраций, англоязычный – около 300.

Недостатки:

— Цена вопроса. За разработку блога сторонние специалисты, в среднем, просят от 100 до 1000 долларов. Конечная цена зависит от сложности работы и размаха: сайт с 3D-эффектами и уникальными авторскими иллюстрациями на главной странице всегда будет дороже, чем простой блог в дизайне которого использованы картинки с фотобанка. Но! Современные конструкторы сайтов снижают стоимость разработки блога. Например, на Weblium вы можете создать его даже бесплатно. А если у вас уже есть сайт, то вы можете перелинковать его с блогом на Weblium и пользователи смогут читать его без каких-либо проблем.

— Отсутствие аудитории. Ее придется искать и привлекать своими силами. Для этого потребуется разработка контент-плана, качественные статьи, авторы, которые смогут интересно раскрывать темы и многое другое.

2. Публиковаться на блог-платформе

Наиболее популярные: Medium, Spark, VC, Habr. Также собственные блоги авторам контента предлагают вести некоторые СМИ. Главное преимущество — аудитория. Например, VC в 2021-м суммарно посетило 11 млн (по данным SimilarWeb). То есть, при публикации на этой или другой платформе вашу статью априори увидит больше людей, чем при ее публикации в собственном блоге.

Публикация в известном СМИ еще и положительно повлияет на репутацию, потому что доказывает ваш профессионализм. Все же понимают: это в собственном блоге можно писать что угодно, а в условном Форбс нужно сначала пройти отбор редакции. И это хорошо, если бы не масса недостатков. Среди них:

— Потеря органического трафика. Его получит платформа, на которой вы разместите статью, но не ваш сайт.

— Проблемы с размещением собственных ссылок. СМИ размещают ссылки только за деньги и, предупреждаем сразу, немалые. Ценовая политика и требования в разных изданиях разные, но мы из собственного опыта знаем, что стоимость платной статьи стартует в среднем от 300 долларов. Некоторые издания предложат вам завести собственный блог, в которым вы сможете размещать и ссылки, и даже рекламный контент. С одной стороны, это отличный способ пиарить себя. С другой – вам придется оформлять подписку и ежемесячно отчислять за блог определенную сумму денег. На блог-платформах типа VC требования не такие жесткие, разместить ссылку на них легче и, если сделать это удачно, действительно можно собрать немало трафика.

— Сложности со сбором статистики. Блог-платформы и тем более СМИ не предлагают инструментов для анализа трафика и просмотров, поэтому отслеживать эффективность своих публикаций будет непросто. Но это на старте. Дальше, как только соберете определенную аудиторию, вы уже будете понимать ее интересы и сможете оценивать, сработает ли та или иная публикация даже «на глаз».

— Нецелевая аудитория. Пусть у блог-платформ и больше читателей, но не все из них реально и потенциально заинтересованы в ваших товарах и услугах. Многие будут читать, потому что их завлек заголовок и стало интересно, все. Из-за этого конвертировать читателей блог-платформ в покупателей может быть сложнее, чем читателей вашего собственного блога, которые обычно приходят по целевому запросу, а не просто так.

— Требования редакции. Они есть на каждой платформе и их нужно удовлетворять. Где-то эти требования более лояльные, как на вс.ру, например, где-то — более суровые. Редакторы оценивают не только качество написанного текста, но и темы. Зачастую их нужно согласовывать заранее. В некоторых изданиях могут предъявляться требования к размеру статей или их оформлению, и даже — к самому автору.

Так что же лучше?

Очевидно, что оба варианта имеют свои достоинства и недостатки. Выбирать стоит тот, который максимально удовлетворяет вашим потребностям. Но лучше всего — комбинировать. Создайте свой блог, публикуйтесь в СМИ и/или на блог-платформе, размещайте ссылки на свои материалы на различных платформах — так вы наверняка зацепите большую аудиторию и привлечете больше внимания к себе.