Как установить пиксель ретаргетинга на сайт?
Facebook Pixel – это встроенный в соцсети инструмент рекламы, которых отследит действия пользователей вашего сайта для показа рекламы в Facebook и Instagram этим пользователям или похожим на них пользователям. Фактически пискель связывает ваш сайт и соцсети.
Благодаря ему вы, например, можете подтолкнуть клиента к завершению покупок. Это выглядит так:
клиент положил товар в корзину → вышел из сайта до завершения покупки → Facebook Pixel отследил это действие → на основе отслеженного события вы показали рекламу с призывом вернуться к вам → клиент вновь посещает сайт и делает оплату. Это как раз то, что вам нужно.
Но на самом деле Facebook Pixel может намного больше. В этой статье мы расскажем о возможностях пикселя, событиях для отслеживания, их настройке и подключении Facebook Pixel к вашему сайту. Главное, что вам нужно знать, для добавления пикселя к сайту на Weblium работать с кодом не нужно.
Содержание
Что отслеживает Facebook Pixel?
Каждое конкретное действия пользователя на сайте – это событие. Facebook Pixel сохраняет данные клиента и то, что он сделал. На основе этого вы и можете формировать аудиторию для демонстрации рекламы или составления аудитории.
Все события делятся на стандартные и уникальные. Стандартные – это те, которые предусмотрены в Events Manager от Meta. Их не нужно специально создавать, а достаточно просто выбрать нужные. Среди них в том числе есть:
◦ Добавление платежной информации клиентом ◦ Добавление товара в корзину ◦ Предоставление клиентом информации в обмен на услугу ◦ Контакт через звонок, SMS, электронное письмо, сообщение в чате ◦ Начало процесса оформления заказа клиентом ◦ Передача информации клиентом для того, чтобы связаться с вами – лид ◦ Совершение покупки на вашем сайте ◦ Поиск товаров в вашем интернет-магазине ◦ Отправка заявки на предлагаемый вами продукт, услугу ◦ Просмотр контента – например, статьи в блоге.
Каждый их этих параметров вы можете индивидуализировать. Например, привязать события только к отдельным страницам или времени с момента совершения действия или времени проведенного на сайте.
Что нужно для добавления Facebook Pixel?
Для установки пикселя на нашей платформе вам не нужно работать с кодом сайта. Сайты на Weblium поддерживают быстрое добавление инструментов аналитики – Google Analytics, Google Tag Manager, HotJar и Facebook Pixel. Чтобы связать ваш сайт и соцсети рекламой:
1. Создайте новый пиксель для отслеживания событий. Больше об этом вы можете узнать Справочном центре Meta для бизнеса.
2. Перейдите в настройки созданного пикселя и скопируйте уникальный ID вашего пикселя.
3. В настройках сайта перейдите в аналитику, выберите Facebook Pixel, введите ID и опубликуйте сайт.
Для чего используют Facebook Pixel?
В рекламном кабинете Meta вы сможете улучшать конверсии, запускать серию из сообщений, тестировать результаты разных креативов, отслеживать устройства совершения действий. Но две основные возможности вы точно будете использовать.
1. Ремаркетинг. Пользователь уже совершил определённое действия на вашем сайте. Оставил заявку или подписался на новости от вас, а потом вдруг потерял интерес. Вы формируете аудиторию из таких клиентов и вновь привлекаете к себе внимание.
2. Похожие аудитории. Вы уже собрали базу клиентов на основе событий, но решили поработать с новыми клиентами. Для этого вы формируете аудиторию не на основе догадок, а полагаетесь на предложения инструмента Meta. Он сформирует аудиторию из клиентов с характеристиками, похожими на те, которые есть у существующей аудитории.
Как добавить события с Facebook Pixel?
Для создания событий вам нужно перейти в настройки пикселя и выбрать свой сайт – вы попадёте на сайт и при помощи наглядного инструмента выберите, что именно Facebook Pixel будет отслеживать.
1. Во всплывающем окне выберите событие, которое важно. Это может быть нажатие кнопки. Для одной страницы вы можете создать неограниченное количество событий.
2. Найдите нужный элемент на странице сайта и выберите, как расценивать действие. Например, клик по кнопке покупки – это добавление товара в корзину.
После всех действий опубликуйте сайт. Для полноценной работы пикселя может понадобиться некоторое время. Обычно для этого хватает 48 часов.
Реклама на основе сформированных аудиторий
Теперь ваш маркетинг станет эффективней. Освойтесь в рекламном кабинете и эксперементируйте. Понадобиться немного времени для понимания того, какую рекламу показывать каким пользователем. Но теперь у вас точно будет больше продаж.
