Что такое UTM-метки и зачем они нужны?

Что такое UTM-метки и зачем они нужны?

UTM-метки выступают незаменимым вспомогательным инструментом для оценки эффективности любой маркетинговой деятельности. Без них вы не узнаете какой пост был полезнее, какой оффер лучше сработал и куда стоит направить большую часть рекламного бюджета. 

В этот статье мы отвечаем на самые популярные вопросы о метках, которые помогут оценивать эффективность ваших маркетинговых активностей.

Что такое UTM-метки?

UTM-метка (Urchin Tracking Module) представляет собой тег, который вставляется в  адресную строку сайта или страницы для получения информации об источнике трафика.

Обычно UTM-метка состоит из двух частей — название параметра и его значение. 

что такое утм

Зачем нужны UTM-метки?

Метки чаще всего используют маркетологи и таргетологи для оценки эффективности своих кампаний.

Например, с помощью UTM-меток можно понять, какое рекламное объявление оказалось наиболее эффективным.

Также, с помощью UTM-меток можно легко отследить источники трафика. Таким образом, можно легко понять, какой канал коммуникации работает лучше. Будь то QR-код на ситилайте, пиар-статья или реклама в соцсетях.

Типы UTM-меток

Существует два типа меток: 

  • обязательные, которые всегда присутствуют в ссылке
  • опциональные, которые добавляются по необходимости.

Давайте рассмотрим структуру каждого типа. 

Обязательные UTM-метки

  • utm_sourceисточник трафика. Используйте, чтобы лучше понимать, откуда приходят посетители сайта. 

Пример: utm_source=google

Источниками трафика могут быть поисковые выдачи, рекламные объявления, аккаунты в социальных сетях, рассылки, ссылки в статьях на чужих сайтах и так далее.

  • utm_mediumтип трафика. Этот тип меток позволяет узнать способ получения трафика. 

Пример: utm_medium=cpc

Способы получения трафика: цена за клик, баннер, почтовая рассылки, QR-код и другие.

  • utm_campaign — рекламная кампания. Благодаря этой метке можно узнать какая рекламная кампания или объявление привлекли наибольший трафик.

Пример: utm_campaign=man20

В этом параметре можно указать какой продукт рекламировался, с каким промокодом или какой слоган использовался.

Опциональные UTM-метки

  • utm_term или utm_keyword — ключевое слово. Используйте этот параметр, чтобы понимать, какое ключевое слово приносит больше всего трафика.

Пример: utm_term=shoes

Подбор ключевых слов зависит от сферы вашей деятельности. 

  • utm_content — содержание. Помогает узнать с какого вида контента пришли посетители.

Пример: utm_content=text

Посетители могут переходить на сайт через видео, баннеры или статьи. 

Альтернативы UTM-меток

Естественно, существует немало альтернатив UTM-меткам. Несмотря на то, что они гораздо менее эффективны, давайте всё же рассмотрим несколько примеров.

Gclid

Это автоматическая разметка ссылок в объявлениях Google рекламы. Но есть несколько нюансов:

  • Эта разметка используется только в рекламных объявлениях Google, причем, система генерирует эти метки самостоятельно
  • Метки совместимы только с Google Analytics.

Соответственно, если вы запускаете рекламу и на других платформах, а также, используете другой сервис для отслеживания аналитики, вам вряд ли будет удобно их использовать.

Yclid

Аналогичная разметка URL, но применяется в рекламных объявлениях Яндекс.Директ. Обладает такими же недостатками: метки совместимы только с Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика. 

На самом деле, многие сервисы имеют свои метки. Среди них и Facebook с fbclid-меткой. 

From

С помощью этой метки можно отследить источник перехода по рекламной ссылке. Но распознается только Яндекс.Метрикой. 

Главное отличие заключается в том, что все эти метки передают только один параметр (источник перехода), в то время как UTM-разметка позволяет получить пять параметров. Это делает UTM-метки самым эффективным способом отслеживания ваших маркетинговых активностей.

Как создать UTM-метку?

Создать UTM-метку можно как вручную, так и с помощью генераторов. Давайте рассмотрим детальнее каждый из этих вариантов. 

Обратите внимание:

  • В одной ссылке с меткой может быть только один знак вопроса. Он ставится сразу после URL.
  • Каждый параметр должен быть объединен с другим с помощью амперсанда (&), чтобы ссылка была корректной. 
  • Если вы не укажете даже один из обязательных параметров, то можете получить некорректную ссылку и статистику.
  • В UTM-метках используется только латиница.
  • Лучше не использовать заглавные буквы.
  • Разделяйте слова нижними подчеркиваниями ( _ ).

Создание метки вручную

Это достаточно просто, но нужно быть внимательным и не упускать никакие знаки. 

Шаг 1. Скопируйте нужную ссылку:

https://site.com

Шаг 2. Поставьте знак вопроса:

https://site.com?

Шаг 3. Пропишите первую метку со значением:

https://site.com?utm_source=google

Шаг 4. Поставьте амперсанд:

https://site.com?utm_source=google&

Шаг 5. Пропишите вторую метку:

https://site.com?utm_source=google&utm_medium=search

Шаг 6. Пропишите остальные метки, разделяя их амперсандом. После последней метки ничего указывать не нужно.

У вас получится такая ссылка для объявления:

https://site.com?utm_source=google&utm_medium=search&utm_campaign=sale-shoes&utm_content=ad1&utm_term=rasprodaga-obuv

Как видите, создать UTM-метку не так уж сложно, как может показаться на первый взгляд. Однако, чтобы сэкономить ваше время, всё же советуем воспользоваться генератором меток. Подобные сервисы еще называют компоновщиками ютм-меток.

Генерация метки

Советуем обратить внимание несколько сервисов.

  • Campaign URL Builder от Google Analytics. Этот сервис позволяет вставлять в URL-ссылки с минимальными усилиями. Возле каждого поля есть объяснение и пример того, что нужно вписать. Конструктор ссылок работает быстро и можно установить себе в качестве расширения в браузер Google Chrome.

Campaign URL Builder Weblium

  • Генератор MyUTM с короткими и длинными ссылками. Сервис на русском языке, позволяет быстро генерировать ссылки с метками. Создает как длинные, так и короткие ссылки. Генератор автоматически заменяет ошибки. Например, заменяет пробелы на тире.

генератор UTM MyUTM

  • Компоновщик ссылок Calibri. Еще один популярный сервис для создания UTM-меток,  который автоматически исправляет ошибки. Также, поля можно заполнять на русском языке, а Calibri автоматически выполнит транслитерацию в сформированной метке.

компоновщик utm

Все проще, чем кажется! Рассмотрим на примере генератора от Google, который самый удобный лично для нас.

  1. Откройте генератор меток, который вам больше всего нравится.
  2. Заполните поля.
  3. Скопируйте ссылку и используйте ее по необходимости.

Как использовать UTM-метки?

Использовать метки необходимо в ссылках, которые размещаются в рекламе и на сторонних ресурсах. 

Конкретные случаи, когда точно надо вставлять метку в ссылку на ваш сайт:

  • Запуск контекстной или таргетированной рекламы с целью трафика на какую-либо страницу вашего сайта
  • Размещение статьи на сторонних ресурсах с ссылкой на ваш сайт
  • Размещение ссылки в ваших аккаунтах в соцсетях
  • Рассылка писем с офферами 
  • Использование любых других способов продвижения с использованием ссылок на сайт

После этого, в сервисе аналитики, например, Google Analytics, вы сможете отслеживать источники трафика и планировать следующие маркетинговые действия.

Отслеживание в Google Analytics

Вам не придется добавлять каждую метку в ваш аккаунт—  сервис аналитики их добавляет автоматически.

Для ознакомления со статистикой по UTM в Google Analytics перейдите в раздел «Источники трафика» — «Весь трафик» — «Источник/канал». 

статистика utm в google analytics

Источники в отчете — это utm_source, каналы — utm_medium.

Заключение

UTM-метки просто необходимы для корректной статистики и аналитики ваших маркетинговых активностей. Правильное использование позволяет лучше узнать кто ваша целевая аудитория и сэкономить бюджет, ведь вы будете знать какая коммуникация приносит результат, а какая — тратит деньги впустую.

FAQ

Что такое утм-метка?

UTM-метки — это кусочек ссылки, который создается в генераторе, вставляется в основную ссылку на сайт и помогает отслеживать источник трафика.

Она состоит из названия параметра (например, utm_source) и его значения (например, facebook). 

Как поставить utm-метку?

Откройте любой сервис для генерации utm-меток и заполните все поля. Генератор автоматически выдаст вам ссылку с уже вставленной меткой, которую надо будет использовать в рекламном обращении, посте или статье для вашей целевой аудитории. 

Зачем нужны утм метки?

Метки нужны для оценки эффективности каналов коммуникаций и обращений с целевой аудиторией была самой эффективной и принесла больше трафика. Это позволяет сэкономить бюджет, направив его в самый эффективный канал. Также, с помощью анализа данных, которые были собраны с помощью меток, можно понять какие рекламные обращения приносят 

Как сделать utm метку для инстаграма?

Все просто! Это такой же источник, как и тот же Google. Поэтому просто откройте любой сервис для генерации utm-меток, и в поле «utm_source» укажите «instagram». 

Как правильно добавить метку utm для ссылки http://mysite.com/?

Воспользуйтесь генератором меток от Google или любым другим.

Откройте сервис, предварительно скопировав нужный вам url. Заполните нужные поля в генераторе и скопируйте готовую ссылку с меткой. Теперь вы можете ее использовать в нужном обращении.

0 0 vote
Article Rating
guest
0 Комментарий
Inline Feedbacks
View all comments