Как создать продающий лендинг? 3 важных этапа
С переходом многих компаний в онлайн режим необходимость быстрого и качественного создания сайтов значительно выросла. Если вы хотите узнать детальную информацию о том, как сделать продающий лендинг максимально просто, эта статья для вас.
Как мы уже писали, лендинг (от англ. landing page) – это специальный сайт, который призван удержать пользователя и мотивировать его совершить определенное действие на сайте.
Цель лендинга – превратить посетителей в лиды, т.е. заказать услугу, приобрести товар, загрузить приложение, оформить подписку и т.д. В этом посте мы рассмотрим основные принципы того, как создать продающий лендинг. Мы обратим внимание как на визуальную составляющую сайта, так и на его технические особенности, которые помогут достичь желаемого результата.
Содержание
Этап 1. Сосредоточьтесь на форме
Начнем с внешней стороны вопроса, т.е. с визуальной части лендинга. Именно дизайн вашей страницы – это то, что производит первое впечатление на посетителей, когда они открывают сайт. Плохой веб дизайн просто заставит пользователей закрыть лендинг и уйти к вашим конкурентам.
1. Продумайте структуру вашего лендинга
Успешный одностраничный сайт содержит четкие блоки, каждый из которых имеет свою цель. Именно благодаря блокам вы можете разделить одностраничный сайт на визуально понятные части, которые будут легко восприниматься посетителями. В этих блоках можно указать всю необходимую информацию, которую пользователь ожидает увидеть.
Последовательность блоков на лендинге также имеет значение. Информация, которую несет каждая часть, должны следовать общей логике. Сначала необходимо дать посетителям понять, о чем страница. Затем нужно представить ваши продукты либо услуги. И, наконец, важно подтолкнуть пользователя к действию. Продумывая структуру, как сделать продающий лендинг, помните, что все блоки будут объединяться общей целью.
Пример: https://oqwg4.weblium.site/
Вы можете сделать хедер, который будет содержать переходы на блоки на вашей странице для удобства пользователей. Но, как показывают примеры хороших лендингов, такие хедеры могут вовсе отсутствовать на странице. Небольшое количество блоков и повторяющийся призыв к действию устраняют необходимость создания хедера.
2. Определитесь с цветовой схемой страницы
Цветовая схема продающего лендинга, безусловно, связана с идеей самого продукта или услуг. Кроме того, цвет посадочной страницы может соответствовать цветам вашего бренда. Какие цвета вы бы не предпочли, помните о последовательности. Слишком большое количество сочетаемых красок может сделать ваш сайт кричащим. В то же время, правильно подобранные оттенки окажут позитивное впечатление на посетителей.
Все чаще примеры хороших лендингов включают использование контрастного черного и белого. Благодаря такому сочетанию можно креативно выделить характеристики продукта. Анимированный дизайн страницы раскрывает все черты велосипеда Centros. С помощью контраста компания также подчеркивает безопасность средства и днем, и ночью. На первом изображении представлен велосипед на белом фоне.
Пример: https://www.raleigh.co.uk/centros/
При прокручивании лендинга мы видим велосипед со светящимися фарами ночью.
Белый и черный цвета, уместно использующиеся на фоне и в шрифтах, производят глубокое впечатление на посетителей.
3. Напишите привлекающие внимание заголовки
Пример: https://gribochek.weblium.site/
Планируя, как создать продающий лендинг, помните о том, что посетители хотят получить нужную им информацию быстро. Это означает, что хорошо структурированный текст станет залогом легкого понимания информации, даже когда пользователи прокручивают страницу, не вчитываясь в текст.
Чтобы привлечь внимание, заголовки должны быть написаны крупным шрифтом. Читабельность заголовков зависит также от количества слов в нем. Постарайтесь сделать заголовки максимально информативными с минимальным количеством слов. Так посетителям будет легче понять, какая информация содержится в блоке. Помимо основных заголовков, лендинг может содержать подзаголовки, которые также кратко передают суть текста.
4. Сделайте текст читабельным
Пример: https://www.landingfolio.com/headline
Читабельность текста зависит от выбранного вами шрифта и от организации информации. Как показывает этот пример продающего лендинга, шрифт должен быть контрастным. Также, эффективным методом увеличения читабельности текста на лендинге являются списки. Применение маркированных и нумерованных списков позволяет выделить черты вашего продукта или сервиса.
5. Загрузите качественные изображения
Пример: https://eco-uborka.mk.ua/
Галерея является чрезвычайно важным элементом любого сайта. Поэтому, когда вы планируете, как сделать продающий лендинг, обратите внимание на мультимедиа. С помощью фотографий и видео вы сможете наглядно продемонстрировать все характеристики вашего продукта или сервиса. Безусловно, в данном случае изображения должны быть хорошего качества, чтобы посетители могли без труда рассмотреть детали и особенности товара.
Более того, красиво организованная галерея приносит эстетическое наслаждение клиентам. Вы можете проявить свою креативность и выбрать наиболее удачный вид галереи и способ расположения изображений. Подобранные в одной цветовой гамме фотографии также придают посадочной странице привлекательности. Как видно на примере продающего лендинга, компания успешно использует фотографии реального процесса работы сотрудников. Эти изображения прекрасно вписываются в светлую цветовую схему посадочной страницы
6. Расставьте кнопки, содержащие призыв к действию
Пример: https://unawheel.eu/
Поскольку главная цель посадочной страницы – мотивировать пользователя совершить действие, важно продумать, как разместить эти призывы к действию (иначе – call-to-action, CTA).
Во-первых, вы можете использовать различные формулировки основного действия. Например, фразы “Заказать доставку”, “Оформить доставку”, “Оставить заявку на доставку” и т.д. будут служить одной и той же цели, не распыляя внимание пользователей на разные варианты действий.
Во-вторых, возможно применение унифицированных формулировок действия в кнопке. Как видно, пример продающего лендинга для продвижения дополнения к инвалидной коляске имеет две постоянно повторяющиеся кнопки. Четкий призыв к действию встречается несколько раз на странице. Для тех, кто не готов купить продукт сразу же, предлагается тест-драйв устройства.
Думая, как создать продающий лендинг и как сформулировать призывы к действию, не забывайте о дизайне кнопок. Они должны привлекать внимание посетителей страницы. При этом важно, чтобы кнопки соответствовали общему стилю вашего лендинга.
Этап 2. Позаботьтесь о содержании посадочной страницы
Безусловно, прокручивая страницу, пользователи будут больше обращать внимание на заголовки и графику, чем на текст. Но это абсолютно не значит, что можно пренебрегать этой составляющей лендинга. Давайте рассмотрим, как сделать продающий лендинг с помощью контента.
1. Четко представьте черты вашего продукта
Пример: https://www.balsoy.fr/#AboutVinaigre
Попадая на продающий лендинг, посетители должны получить максимум информации о товаре или услуге. То, что вам кажется очевидным, возможно, будет играть решающую роль для клиентов при принятии решений. Задача посадочной страницы – предоставить объективные факты и детали конкретного товара или услуги. Именно так люди будут знать, что именно они получат.
2. Опишите преимущества ваших товаров или услуг
Пример: https://goodstory.studio/
Кроме основных характеристик товара или услуги, важно представить те преимущества, которые ваши предложения дадут клиентам. Иначе говоря, вы можете показать, как продукт или сервис может облегчить жизнь пользователю. Так как принятие решений о приобретении товаров или услуг связано с эмоциями, также можно продемонстрировать, какую боль клиента вы устраняете. Соответственно, посетители будут знать, что они теряют, если не воспользуются предложением.
Выходя на рынок, предприниматели формулируют уникальное торговое предложение, т.е. то, что отличает их товар или услугу от подобных предложений конкурентов. Задача продающего лендинга – подчеркнуть эту неповторимость.
Пользователи любят получать дополнительную выгоду, поэтому они активно реагируют на всевозможные акции и особые предложения. Сочетание конкретной выгоды и ограниченности предложения (например, скидки в период определенного праздника) приводят к увеличению продаж. При этом важно быть честными с посетителями и делать акционные предложения реальными.
3. Приведите пользователя к действию
Когда целевая аудитория попадает на продающий лендинг, она проходит несколько этапов:
- информирование и осознание необходимости;
- рассмотрение характеристик, преимуществ и выгоды;
- принятие решения о действии.
Чтобы убедить посетителей совершить действие, важно быть убедительным. Безусловно, вы должны показать характеристики и преимущества товаров либо услуг. Также, возможно продемонстрировать пользователям, как именно вы работаете либо как происходит сотрудничество с потребителями. Важно также акцентировать внимание клиентов на том, почему стоит выбрать именно вашу компанию. Чем убедительнее вы представите аргументы, тем выше вероятность совершения действий клиентами. Чтобы подать информацию привлекательно, используйте релевантные иконки и подзаголовки.
4. Предоставьте пользователям контактные данные
Пример: https://oqwg4.weblium.site/
Контактная информация на посадочной странице также является важной частью сайта. Если компания предоставляет пользователям несколько способов связи, их доверие возрастает. Поэтому важно указать номер телефона, электронный адрес, а также физический адрес, если это возможно. Благодаря интеграции карт, вы также можете обозначить положение вашей фирмы, чтобы пользователи могли найти ее с легкостью.
Современные посадочные страницы часто включают контактные формы. Такие формы позволяют пользователям быстро и легко отправить вам сообщение и уточнить любые интересующие детали. Подобным образом, интеграция продающего лендинга с социальными сетями позволит людям не только получить больше информации о вашей компании, но и увеличит доверие к продуктам. В целом, разнообразие способов связи позитивно влияет на статус посадочной страницы и самой организации.
Этап 3. Настройте ваш лендинг для поисковых систем
«Технические» аспекты посадочной страницы не будут видимы для пользователей. Тем не менее, умение сделать продающий лендинг также включает в себя необходимость сделать сайт видимым для поисковых систем. SEO, или же поисковая оптимизация, является неотъемлемой частью любого успешного сайта. В этой части обратимся к тем требованиям, которые существенно влияют на продвижение лендинга в результатах поиска.
1. Подберите ключевые слова
Чтобы люди могли найти ваш продающий лендинг, их поисковой запрос должен соответствовать контенту на вашей странице. Именно для этого важно подобрать ключевые слова, которые будут встречаться в описаниях и заголовках посадочной страницы. В таком случае, поисковые системы смогут определить релевантность сайта запросам пользователей. Чем точнее ключевые слова совпадают с потребностями клиентов, тем выше шансы страницы попасть в топ поисковых результатов.
Обратите внимание на то, что ключевые слова будут использоваться не только в видимом пользователям тексте. Вам нужно включить ключевые слова в название и описание лендинга, которые сканируются поисковыми системами.
2. Продумайте адрес сайта
Адресная строка является видимой и для пользователей, и для поисковых систем, поэтому ее оптимизации стоит уделить внимание. При настройке сайта важно избегать автогенерации адреса.
Он должен быть понятным пользователям и легко запоминаться. Если при этом вы еще помните, как создать продающий лендинг, вы задумаетесь о необходимости добавить ключевые слова в название и адрес сайта.
3. Отредактируйте метаданные
Метаданные сайта – это, говоря простым языком, данные о данных, т.е. информация, которую передает ваш сайт поисковым системам о его содержании. Метаданные важны не только во время сканирования лендинга поисковой машиной. Эта информация также имеет важное значение для отображения страницы в результатах поиска. Наиболее значимыми являются название (или SEO заголовок) и мета описание.
SEO заголовок страницы является необходимым для того, чтобы поисковые системы корректно отображали название вашего лендинга среди других результатов поиска. Если не прописать вручную заголовок для поисковых машин, поисковик может показывать какой-либо фрагмент страницы. Чтобы заглавие отображалось правильно и было видно пользователям, его длина должна составлять 60 знаков.
Подобная ситуация наблюдается с описанием лендинга. Мета описание – это, по сути, краткое изложение того, чему посвящен сайт. И если вы переживаете о том, как сделать продающий лендинг, вам нужно создать точное описание сайта для пользователей и поисковиков. Помните о необходимости использования ваших ключевых слов. Также обратите внимание на длину описания. Оно может быть любым, но поисковые системы корректно отображают описания длиной до 160 символов.
4. Сделайте изображения понятными для поисковых систем
Посетители увидят подобранные вами изображения только тогда, когда попадут на продающий лендинг. Поисковые машины на данном этапе не могут видеть изображения так, как их воспринимают пользователи. Поэтому при настройке сайта важно внести описания, которые характеризуют фото и видео для поисковых систем. Эти описания называются ALT текст и могут редактироваться вручную. Использование ключевых слов в тексте для изображений дет поисковикам понять, как соотносятся файлы мультимедиа с контентом страницы.
5. Проверьте мобильную версию лендинга
В связи с тем, что все больше и больше пользователей предпочитают использовать мобильные устройства, поисковые системы отдают предпочтение тем сайтам, которые имеют адаптивный дизайн. Думая, как создать продающий лендинг, не забудьте проверить корректность отображения ваших страниц на различных устройствах. Таким образом, ваш продающий лендинг будет нацелен на широкую аудиторию.
Как сделать продающий лендинг быстро?
Может показаться, что все вышеперечисленное займет немало времени и игра не стоит свеч, если вам нужно создать лендинг быстро. На самом деле, существует способ, который значительно упростит вам жизнь. Использование конструктора сайтов и готовых шаблонов – это секрет быстрого и легкого создания лендинга.
Во-первых, готовые шаблоны сайтов разрабатываются специалистами с учетом потребностей бизнеса. Иначе говоря, если вам нужно представить услугу вашей фирмы, тщательно продуманные блоки шаблона шаг за шагом подскажут вам, как сделать продающий лендинг.
Во-вторых, все части шаблона выполнены в одной цветовой схеме и следуют единому стилю. Тщательно подобранные шрифты будут соответствовать общему дизайну. Поэтому вы можете сосредоточиться на том, как именно представить ваш товар или услуги. А готовый дизайн избавит вас от необходимости думать, как создать одностраничный продающий сайт с красивым визуальным оформлением.
В-третьих, конструкторы сайта позволяют вам вносить необходимые изменения в визуальном режиме. При необходимости можно заменить фон или шрифт на тот, который будет соответствовать задумке вашего продающего лендинга. Более того, с помощью конструктора сайта, можно самостоятельно оптимизировать страницы для поисковых систем. Вы сможете внести необходимые ключевые слова, заголовок страницы, а также отредактировать описание сайта. Так поисковые машины будут знать, с чем они имеют дело.
Как сделать продающий лендинг: итог
Чтобы сделать продающий лендинг, необходимо выделить и показать посетителям выгоду, которую они получат от ваших товаров или услуг. Достичь этого можно с помощью визуально привлекательного дизайна, тщательно продуманных блоков страницы и постоянно повторяющихся призывов к действию. Для успешного отображения лендинга в поисковых системах необходимо позаботиться о ключевых словах и корректном описании сайта. Упростить создание продающего лендинга поможет удобный конструктор сайтов и готовые шаблоны, соответствующие вашей бизнес нише.
