Зачем нужен фирменный стиль и как его создать?

Брединг, фирменный стиль, айдентика. Это больше, чем логотип, шрифт и цвета.

Фирменный стиль – это когда вы заходите в помещение со вкусными запахами. Всё усеяно желтым и красным. Оно приглашает устроить праздник во рту. Под двумя желтыми дугами – вы видите своё любимое меню. Брендинг McDonald’s – это призыв к вкуснейшему перекусу.

Или.

Фирменный стиль – это когда перед вами вкрадчиво появляется большая красная буква N. Затем она распадается на разноцветные нити, которые приближаются и втягивают вас в новое приключение. Айдентика Netflix готовит вас к порции необычайного контента.

Фирменный стиль – это запоминающиеся визуальные элементы. Они отличают вас от других игроков на рынке, дают первый толчок доверию между вами и клиентом. В этом материале мы расскажем о том, из чего состоит фирменный стиль и как шаг за шагом появится айдентика вашего бренда.

Образ бренда и фирменный стиль

Образ бренда (brand image) состоит из ценности, эмоций и обещаний, которые вы даёте клиенту. Вы – эмоциональная и полезная функция в жизни клиента. Из этого рождается интонация бренда (tone of voice), слоган или теглайн, платформа из преимуществ.

Фирменный стиль (или иначе айдентика) развивает эти идеи, но уже оперирует визуальными элементами.

Фирстиль сделает бренд доступным и дружественным. Напыщенным и стильным. Брутальным и вдохновляющим. Лаконичным и дисциплинированным. Вариантов уйма – главное, чтобы именно вашей целевой аудитории бренд был близок.

Если у вас есть возможность разработать вначале образ и платформу бренда, а уже потом браться за фирменный стиль – это лучший вариант. Так у всех художественных решений будет глубокое обоснование.

Но даже если платформы и образа бренда нет – базовую работу по брендостроителсьтву вы сделаете вместе во время заполнения брифа или бренд-сессии перед разработкой фирменного стиля.

Элементы фирменного стиля

Все элементы фирменного стиля – это оркестр. Они работают вместе и сообща. Благодаря этому бренд поддерживает визуальное постоянство и разрастается в разные маркетинговые каналы знакомым клиенту образом.

Логотип и его вариации

Логотип – это основной элемент фирменного стиля. При помощи него вы брендируете все внешние проявления бизнеса. Скорее всего, дизайнеры предусмотрят несколько типов логотипа. Большой и компактный вариант, а также цветную и черно-белую реализацию.

Например, на обычном черно-белом письме, распечатанном на принтере.

Ваш логотип может состоять из текста или графического знака, а также их комбинации. К каждому варианту логотипа вы получите гайдлайны по их размещению.

Например, возможности или невозможности их использования на фонах определённого цвета. Или необходимости учёта сейфзоны – пространства, которое должно отделять логотип от других элементов.

Цвета

Цвета – это язык эмоций. Ваш бренд должен находиться в контексте цветов. Их сочетание вызывает у клиента нужные вам ассоциации. 

Цвета не только можно использовать для передачи послания бренда и воспринимать как отличительный признак. Они помогут разделить ваши направления в бизнесе, отделить продуктовые линейки одну от другой или сформировать разный образ в разных маркетинговых каналах: соцсетях, печатной рекламе или рассылках в мессенджерах.

Кроме использования цветов в качестве заливки или в виде простых графических элементов, палитра проявится в виде оттенков в ваших фотографиях, цветов в иллюстрациях или заголовках на страницах вашего сайта.

Шрифты и типографика

Для вас это будет сюрпризом, но шрифты и типографика – это огромный и сложный мир. В нём каждая капля завитков букв или компенсатор-изгиб внутри букв играет свою роль. Поэтому подбор шрифтов может быть не быстрым.

С точки зрения затрат времени и денег разработчики фирменного стиля могут предложить вам 3 варианта:

• Бесплатные шрифты. В библиотеке каждого дизайнера есть огромная коллекция шрифтов. Оценка того, насколько хорошо определенные шрифты подойдут вашему бизнесу, займёт время.
• Платные шрифты. Иногда дизайнеры чувствуют, что сделать вас запоминающимся или передать характер бренда может только конкретный ранее созданный шрифт. В таком случае вам придётся дополнительно оплатить лицензию за его использование.
• Разработанный шрифт. Это самая редкая ситуация. Создание шрифта может длиться несколько месяцев, а его стоимость исчисляться тысячами долларов. Обычно уникальный шрифт нужен только большим брендам.

Обязательно обратите внимание, чтобы в вашем брендбуке (документе с описанием фирстиля) были варианты использования шрифтов для разных видов медиаматериалов.

Возможно, это описание будет помещено в дополнительный специальный документ – гайдлайны к брендбуку – или в вашем брендбуке будет отдельный раздел с типографикой. Этот раздел вместит правила вёрстки, сочетания шрифтов, их начертаний и отступов между ними.

Инонки, иллюстрации и графика

При помощи базовых линий, фигур, каверов вы сможете оформить ваши медиаматериалы. Иконки и графика не обязательно могут применяться на сайте. Иконографика, например, может использоваться в оформлении навигации помещений.

Иллюстрации могут вносить легкость и человечность в ваши визуальные коммуникации. Важно, чтобы дизайнеры предусмотрели варианты использования иллюстраций и сделали подборку такой графики на стоках или художники агентства создали для вас универсальный набор иллюстраций.

Макеты, анимация, фотографии

Если вы не хотите дробить работы над айдентикой – попросите подготовить все нужные вам типы проявлений бренда в маркетинговых каналах. Иначе получится, что ваш логотип и цвета подготовят одни люди, а, например, над оформлением соцсетей потрудится другой человек.

В самом худшем варианте ваш бренд распадётся на крупинки – он будет разным в разных проявлениях. Вас должны воспринимать, как что-то цельное и постоянное. Только тогда вас запомнят и полюбят.

Поэтому на этапе постановки задачи агентству или дизайнеру-фрилансеру чётко сформулируйте, реализацию каких материалов вы хотите увидеть.

В них могут входить: макеты наружной рекламы, сайт, макеты писем, баннеры для онлайн-рекламы, оформление соцсетей, макеты печатной продукции, художественный подход в отборе фотографий и правила их использования.

Упаковка, интерьер, вывески

Чаще всего оформлением торговых и коммерческих площадей занимаются маркетинговые специалисты на стыке мерчендайзинга и предметного дизайна.

Но если дополнительные расходы у вас не предусмотрены, вы можете попросить своего дизайнера или агентство сделать пару визуализаций вашего помещения с элементами фирменного стиля. В будущем они станут подспорьем в оформлении площадей.

Сюда же относятся и вывески. При условии, что ваш подрядчик знаком с 3D-инструментами, он может добавить визуализацию вашей вывески. Уже потом вы обратитесь к специалистам, которые смогут перейти к реализации.

Как создать фирменный стиль самому

Если вы только начинаете своё дело и хотите сэкономить на разработке айдентики, вы можете сами разработать фирменный стиль. Хотя гармоничный, последовательный и запоминающийся фирменный стиль – дело профессионалов, но сделать симпатичный дизайн для своего бизнеса вы сможете при помощи бесплатных онлайн-инструментов.

1.Начните с исследования. Десятки тысяч профессионалов ежедневно делятся своими работами. Зайдите на ресурсы с работами дизайнеров Behance и Dribbble или на ресурс с подборками визуального контента Pinterest. Там по поисковым запросам “brand identity” или “айдентика” вы найдёте созданные фирменные стили. Изучайте работы, пока не найдёте те, которые близки вам.

2.Воспользуйтесь сервисами генерации логотипов. Вы можете бесплатно создать свой логотип при помощи Adobe Express, LOGO.com. В этих графических конструкторах вы составите логотипы из элементов самостоятельно или на основе готовых шаблонов. Tailor Brands – платный сервис, но в нём вы можете на основе выбранных цветов и созданного логотипа получить набор из макетов: писем, презентаций, постов для соцсетей.

3.Подберите шрифты вашего фирменного стиля. Чтобы не создать себе проблемы с авторскими правами или не платить за лицензирование шрифтов, используйте в своём брендинге бесплатные шрифты. Найти, оценить вид и скачать бесплатные шрифты сможете при помощи сервисы Google Fonts. Посмотреть на сочетание шрифтов Google можно на ресурсах от typespiration и 25×52.

4.Найдите свои цвета при помощи онлайн-инструментов. Сервисы Сoolors, Adobe Color и Toptal помогут собрать палитры цветов по заданным вами правилами. Вы выбираете количество цветов и тип их внутреннего сочетания. Далее включаете генератор и останавливаетесь на подходящем варианте. После сможете отредактировать цвета палитры вручную.

Создайте макеты материалов на основе созданного фирстиля. Вы уже определились со всеми элементами айдентики – воплотите их во что-то реальное! Для этого воспользуйтесь графическими онлайн-редакторами: Canva, VistaCreate, Ribbet, Pixlr. Во всех редакторах есть готовые шаблоны для любого типа материалов (начиная от меню заканчивая оформлением корпоративных бланков). Редактировать контент, менять цвета и добавлять свои шрифты вы сможете.

Как создать фирменный стиль вместе с дизайнерами

В зависимости от объёма работ, принципов работы агентства или дизайнера-фрилансера, бюджета и формата сотрудничества (удалённого или с возможностью реального взаимодействия) порядок работы над фирменным стилем может быть разным. Но в самом широком варианте разработка айдентики будет состоять из таких этапов.

1. Знакомство и обсуждение формата работы. Во время первого общения подрядчик расскажет вам об особенностях его подхода в работе, вы обсудите ваши ожидания и поймёте, сможет ли агентство или дизайнер решить задачу оптимально для вас.
2. Заполнение брифа (документа с ответами на вопросы). Вы опишите цели, которых хотите достигнуть от разработки фирменного стиля. Укажите конкурентов и сформулируете ядро аудитории. Обозначите объём элементов, которые нужно создать при разработке фирменного стиля.
3. Демонстрация подходов и утверждение одного из них. Вероятнее всего, вы получите от дизайнеров три-четыре варианта логотипов и цветовых решений к ним. Вы выберете один из них как основу для будущего фирменного стиля.
4. Разработка элементов, правки и приём работы. В зависимости от выбранного формата работы количество этапов правок очерёдность сдачи и утверждения элементов фирменного стиля может отличаться. Но общая логика такая: демонстрация результата – обратная связь – учёт правок – готовый элемент.

Фирменный стиль и сайт

Сайт – это важнейшая часть взаимодействия клиента с брендом. Вы можете доверить его создание специалистам или создать его самому. C конструктором сайтов Weblium вы сами найдёте подходящий вам по тематике или стилю шаблон сайта.

Составлять страницы можно из готовых блоков, а уже в них свободно менять контент. Загрузить в конструктор шрифты вашего фирменного стиля можно за секунды. Палитра цветов настраивается глобально. Однажды настройте её и предустановки применятся ко всем вашим элементом.

Возможно, самостоятельное создание сайта с Weblium станет самым простым этапом воплощения фирменного стиля.

FAQ

Что относится к фирменному стилю?

В зависимости от поставленных задач в фирменный стиль (фирстиль) может входить: логотип и его варианты, цветовая палитра, шрифты и типографика, иконографика, иллюстрации, макеты медиаматериалов, упаковка продуктов, сайт, стилистические гайды для фото, декор, вывеска, визитки, оформление официальных документов, примеры печатной продукции и наружной рекламы, примеры анимации и динамический логотип.

В чем разница между айдентикой и фирменным стилем?

Разницы нет. Айдентика и фирменный стиль – это синонимы.

В чем отличия брендбука и фирменного стиля?

Фирменный стиль – это система из визуальных элементов и правил их использования в коммуникациях бренда. Брендбук – это документ с описанием фирменного стиля и правил его использования.