Рождественская реклама 2021. Как бренды цепляют внимание потребителя в этом году

Свою первую рождественскую рекламу торговая сеть John Lewis выпустила в 2007 году, потратив шесть млн фунтов стерлингов. С тех пор подобные ролики снимаются каждый год, и каждый из них становится маленькой сенсацией в Великобритании – родине бренда.

Например, видео «Долгое ожидание» о мальчике, считавшем дни до Рождества, чтобы поздравить родителей, уже в первые дни собрало миллионы просмотров на Youtube. А продажи компании выросли на 9,3%, то есть до 596 млн фунтов стерлингов, еще за пять недель до самого праздника.

В этом году John Lewis – и другие крупные бренды – тоже запустили красочные рекламные ролики. Собрали лучшие из них, чтобы вдохновить вас и показать, как бренды мотивируют людей к покупкам.
.

1. Kindness, The Greatest Gift / «Доброта – величайший дар»

Этот рекламный ролик выпустила компания Amazon. Он напоминает о том, что делать добро – даже по отношению к незнакомому человеку – бесценно. А еще — легко, ведь достаточно просто сделать заказ на Amazon.

2. Unexpected Guest / «Неожиданный гость»

Реклама упомянутого выше John Lewis. Она рассказывает историю об инопланетной девочке, которая попала на Землю как раз в разгар подготовки к Рождеству. Героиня знакомится с рождественскими традициями, получает подарки и заводит нового друга.

Помимо приятных впечатлений от просмотра, John Lewis также дарит зрителям возможность стать ближе к героям ролика. Все что нужно — купить копию джемпера, который девочка-инопланетянка получает в подарок от своего земного друга.

Но не обошлось в этой сказке и без скандала. Создателей Unexpected Guest обвинили в плагиате музыканты из малоизвестной группы The Portraits. Они заявляют, что музыка, используемая в рекламе, почти полностью идентична той, что выпущена ими годом ранее. John Lewis обвинения отвергает, но уже пообещал выплаты двум благотворительным организациям — Mind и Cruse Bereavement Care, с которыми сотрудничали The Portraits.

3. Saving Simon / «Спасите Саймона»

Это — рождественская реклама Apple, и она очень выделяется среди других подобных. Выделяется тем, что в ней нет демонстрации продуктов компании. Есть только одна короткая строчка: «Видео снято при помощи Iphone 13». Коротко и ясно, вау-эффект обеспечен.

4. Baubles to Last Year, Christmas is On / «Шутки в сторону, Рождество в самом разгаре»

Рождественская реклама с привкусом безумия — так можно охарактеризовать этот ролик. Его презентовала компания Argos. В наших краях этот бренд не слишком известен, но в Великобритании это одна из крупнейших торговых сетей.

И напоследок — рождественская реклама Microsoft

В 2021-м компания еще не презентовала никаких новогодних видео. Но это и не так важно, потому что мы хотим вам показать прошлогодний рекламный ролик Microsoft. Он получился настолько поучительным, что перестал быть продающим.

В главной роли — обаятельный пес Руфус, который очень хочет поиграть с хозяевами. Но те очень заняты компьютерными играми и прочими виртуальными развлечениями. Руфус, так и не добившись внимания семьи, героически подключает к делу собственное воображение. Именно это и вызвало разочарование многих зрителей. Пользователи Reddit и других платформ потом писали, что реклама, вместо того, чтобы купить продукты Мicrosoft, вызывает совершенно другое желание — запихнуть их подальше и провести больше времени со своими животными. А вы что думаете?