Как создать SEO-оптимизированный сайт: инструкция

Без поисковых систем сегодня никак. Люди ищут буквально все: от «самых дешевых телефонов» до «рецептов блинов». Погуглив, они переходят на определенную страницу и получают (или нет) ответ на свой вопрос.

Звучит просто. Но как сделать так, чтобы этот человек перешел именно на ваш сайт? Оптимальный путь – создавать сайт с учетом SEO (search engine optimization) или, другими словами, поисковой оптимизации.

Почему это нужно учитывать с самого начала? Представьте, вы создали многостраничный сайт, а потом выясняется, что вы не можете подняться в рейтинге без переписывания большинства URL-адресов сайта. Или вы загрузили сотни изображений, а потом нужно вернуться и оптимизировать каждое из них отдельно. Это только некоторые примеры того, что может пойти не так с сайтом, который игнорирует SEO-оптимизацию.

В этой статье мы расскажем вам, как создать сайт с учетом SEO-параметров и какие этапы вам нужно пройти, прежде чем получить топовые позиции в поиске Google.

Первый и важный этап. Он поможет понять, по какому принципу работает поисковая система. Но даже если вы используете Google каждый день, это не значит, что вы знаете о нем все. Итак, как же думает Google?

Мозг и сердце Google – это его алгоритм. Кратко отметим основные принципы его работы:

• Может оценивать качество содержимого на странице сайта, демонстрируя только качественные и авторитетные страницы в результатах поиска.
• Персонализирует результаты на основе истории поиска и предпочтений пользователей, создавая наиболее точный результат.
• Учитывает такие факторы, как скорость загрузки страницы, внешний вид на мобильных устройствах и общий опыт пользователя.

Хотя внутренняя работа алгоритма постоянно совершенствуется, понимание основных принципов поможет оптимизировать ваш сайт. Зная немного больше о том, как работает Google, вы можете начать применять эти знания на практике.

Планирование

Структура сайта

Структура – это основа поисковой оптимизации. Сайты с хорошо продуманной структурой легче сканируются поисковыми роботами и быстрее индексируются, то есть попадают в поле зрения Google. В то время сайты с хаотической структурой неудобны как для поисковых систем, так и для обычных пользователей.

Соблюдайте два основных принципа, чтобы создать оптимальную структуру сайта – взаимосвязанности и логики.

Взаимосвязанность. Убедитесь, что все ваши страницы связаны, то есть перелинкованы между собой, и доступны из шапки и подвала сайта. Поскольку робот Google переходит по ссылкам, то страница, на которую вы нигде не ссылаетесь, не будет замечена и проиндексирована.

Логика и иерархия. Вам нужна структура сайта, понятная не только для поисковой системы, но и для обычного человека. Представьте себе клиента, который попадает на ваш сайт. Попробуйте предвидеть, на какие страницы он попытается перейти. Чтобы упростить перемещение по сайту, нужно построить структуру так, чтобы среди общей информации можно было легко найти именно то, за чем пользователи пришли.

В этом вам поможет иерархия. То есть принцип, по которому каждый новый уровень сайта происходит из предыдущего. По такому сайту легко двигаться вперед и возвращаться по нему назад, чтобы ознакомиться с определенной информацией еще раз.

Структура сайта с соблюдением логики и иерархии:

Существует мнение, что пользователь должен осуществлять не более 3-х кликов на любом сайте, чтобы найти нужную ему информацию. Иначе он будет разочаруется и покинет этот сайт. Это правило будет достаточно эффективным для лендинга или сайта-визитки, но если речь идет о больших интернет-магазинах, то покупатель никак не сделает менее 4-6 переходов, прежде чем найдет нужный товар. Поэтому запомните: не так важно, сколько будет кликов, – важна в первую очередь возможность достижения результата пользователем.

Как создать структуру сайта

Существует множество способов: сделать простой документ, таблицу или использовать сервис для создания интеллектуальных карт, например, XMind или Miro.

К сожалению, просто нарисовать такую структуру с нуля у вас не получится. Потребуется собрать определенную информацию еще до того, как вы начнете процесс разработки структуры.

В первую очередь вы можете добавить в структуру основные страницы, которые есть практически на каждом сайте: главная страница, о нас, контакты, услуги/товары. Далее проанализируйте сайты конкурентов. Необходимо смотреть на меню и основные страницы, которые есть у них на сайте. Рекомендуем просматривать как минимум от 5 сайтов конкурентов, чтобы получить общее представление о вашей структуре сайта.

Анализ ключевых слов

Большая часть ваших усилий в SEO направлена на объяснение Google того, что ваш контент действительно замечательный. Но вы должны очень тщательно выбирать, о чем писать. Некоторые темы могут быть очень интересными, но никогда не появятся в поиске. Вот почему для построения успешной контент-стратегии важен методический подход.

Первый этап построения контент-стратегии заключается в исследовании ключевых слов (или фраз). Почему же они имеют значение? Потому что они играют важную роль в SEO. Большинство людей не вводят полные предложения в поисковый запрос, а только несколько точных ключевых слов, связанных с тем, что люди хотят знать.

Ваша задача не просто найти соответствующие слова и фразы, а выбрать именно те, которые имеют наибольший потенциал трафика. Существует много способов это сделать, но наиболее надежный из них – заимствовать те ключевые слова, которые уже были протестированы вашими конкурентами.

Первое: определите своих конкурентов. Вы, наверняка, уже знаете, кто они, но все же стоит сделать несколько поисковых запросов по вашей тематике и посмотреть, сайты каких компаний появятся в поиске.

Второе: узнайте их ключевые слова. Используйте SEO-инструменты, о которых мы расскажем далее, чтобы выявить ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, и особенно те ключевые слова, которые приносят им наибольший трафик.

Последнее: заимствуйте ключевые слова с высоким потенциалом. После того, как вы получите ключевые слова ваших конкурентов, которых, вероятно, будет тысячи, вам нужно отфильтровать список. То есть найти ключевые слова с высоким трафиком, но с низкой конкуренцией. С ними вы и будете работать.

Без специальных SEO-инструментов вы не сможете узнать точные цифры, чтобы спрогнозировать, какой именно контент сможет сработать. Поэтому расскажем о нескольких наиболее популярных сервисах. Некоторые из них бесплатные, некоторые платные, некоторые имеют пробный период, который позволит собрать вам нужную информацию.

Планировщик ключевых слов от Google Ads

Это бесплатный инструмент для поиска релевантных ключевых слов, чтобы проводить рекламные кампании в Google. Но этот инструмент также идеально подходит для SEO.

Когда вы вводите одно ключевое слово или даже адрес определенного сайта, то получаете список связанных дополнительных ключевых слов. Рядом есть показатель, который поможет оценить, насколько жесткая конкуренция вокруг каждого из них и сколько примерно запросов они получают в поиске.

Google Тренды

Этот бесплатный инструмент позволяет вводить несколько ключевых слов и фильтровать по местоположению, периоду поиска и категории. После ввода этой информации он выдаст вам результаты, которые покажут, насколько большой интерес в интернете к определенному ключевому слову.

Serpstat

Это уже платный сервис, но у него есть пробный период. Serpstat предоставит список ключевых слов, которые использовали конкуренты. Он также рассчитает ценность ключевых слов, учитывая различные факторы, такие как количество результатов поиска и цена за клик.

У сервиса есть много интересных функций. Самая популярная из них – сравнение с конкурентами. Serpstat определяет ключевые слова, по которым ваши конкуренты попадают на первую страницу результатов поиска, а вы – нет.

Ahrefs

Платный, но эффективный сервис. Когда дело касается количества релевантных ключевых слов, Ahrefs сделает максимум для вас. Он работает с самой большой базой данных ключевых слов, постоянно улучшая свой алгоритм.

Ahrefs поможет вам в конкурентных исследованиях. Их инструмент Content Gap позволяет сравнить ключевые слова конкурентов с вашими собственными, чтобы выявить ваши потенциальные возможности для роста.

Теперь, когда у вас будет список ключевых слов, вы можете подумать над тем, какой именно контент вам нужно будет создавать. То есть, какую страницу ожидают увидеть ваши потенциальные посетители в поиске.

Когда кто-то гуглит «заказать доставку воды», Google знает, что пользователь не заинтересован в странице на блоге с такой темой – он хочет перейти на страницу сайта, кликнуть на форму и заказать воду. Это называется поисковый интент или намерение. Он используется для того, чтобы сопоставить ваши ключевые слова с типом контента, который ожидают увидеть ваши пользователи. Рассмотрим основные типы поисковых интентов:

• Информационный. Основная цель таких запросов – найти информацию на определенную тему. Обычно содержат такие слова: инструкция, как, типы, виды. Например, запрос вроде «как выбрать службу доставки воды» требует длинной статьи с советами.
• Навигационный. Содержат название бренда или определенного сайта. Главная цель пользователя – открыть определенный сайт, поэтому запросы будут выглядеть так: олх, розетка или сайт apple.
• Транзакционный. Содержат такие слова, как купить, дешево, цена. Они обычно ведут на страницы товаров и каталогов.
• Коммерческое исследование. Такие запросы содержат такие слова, как топ, лучший, отзывы. Лучше всего на них отвечают статьи и подробные обзоры товаров.

Формат URL-адреса

Правильное форматирование URL-адреса – одна из основ SEO-оптимизации на сайте. Это также одна из тех вещей, которую нужно решить до того, как вы начнете создавать сайт и добавлять новые страницы. Обратите внимание, что редактирование уже созданных URL-адресов может быть очень трудоемким и часто не без потери трафика.

Хорошо продуманный формат URL-адреса имеет ряд преимуществ. URL-адрес, который является простым и понятным, с большей вероятностью будет выделяться среди других результатов поиска. Если здесь добавлены ключевые слова, то это также является важным фактором ранжирования.

Советы для создания лучшего URL:

• Хороший URL простой и описывает содержание страницы: https://example.com/best-website-builders
• Используйте в URL транслитерированные слова латиницей: https://ua.example.com/najkrashij-konstrutkor-sajtiv
• Не рекомендуется использовать в URL длинные цифровые идентификаторы: https://www.example.com/index.php?id_sezione=360&sid=3a5ebc944f41daa6f849f730f1
• Для разделения слов в URL используйте дефисы. Не рекомендуется использовать символ подчеркивания (_) для разделения или объединения ключевых слов: https://www.example.com/coolgreendress

Создание сайта

Тег Noindex

Не стоит позволять Google попадать на сайт, который находится на стадии разработки. Другими словами, нужно запретить поисковой системе индексировать ваш сайт.

Такой сайт, скорее всего, будет неоптимизированным и будет содержать мало контента. Он не принесет никакой пользы ни вашим потенциальным клиентам, ни Google. И тот факт, что люди будут его очень быстро закрывать, может негативно повлиять на ваши позиции в поиске. Или банально вы их можете просто не получить, что усложнит продвижение после того, как сайт будет готов.

Чтобы запретить Google индексировать ваш сайт на Weblium, воспользуйтесь этой инструкцией. Обращаем внимание: нужно открыть сайт для индексации, как только он будет готов. Иначе поисковая система никогда так и не увидит его.

SEO-оптимизация текста

Создание SEO-оптимизированного текста — это про контент, который будет понятен не только поисковым системам, но и вашим посетителям. Именно на этом этапе вам придется открыть материалы с вашими ключевыми словами.

Как написать SEO-текст:

​​​​Писать длинный контент. Google поощряет создание информативного контента. Написание длинного контента также дает вам свободу подачи информации различными способами, например, в виде списков и таблиц.

Делать только уникальный контент. Алгоритмы поисковых систем ценят прежде всего такой контент. Если страница сайта неуникальна, она может быть помечена как спам и получить низкий рейтинг. Здесь нужно выбрать другую стратегию – проанализировать конкурентов и сделать еще лучше, чем у них.

Добавлять ключевые слова органично. Нельзя начинать абзац с ключевого слова. Расстояние между ключевыми словами – не менее 150 символов с учетом пробелов. Например, если вы пишете текст на 1000 символов, стоит добавлять ключевые слова примерно 6 раз. По возможности стоит вписывать основную ключевую фразу в начале.

Один из способов добавления ключевых слов органично – это использование вспомогательных слов при написании ключевых фраз, не уменьшая при этом их ценности для продвижения. Например, если у вас есть ключевая фраза «сантехника Киев», вы можете сделать ее более органичной, добавив предлог «сантехника в Киеве». Это выглядит более естественно.

Внутренняя оптимизация

Теперь вы сможете оптимизировать готовые страницы. Поскольку внутренняя оптимизация – это комплексный подход, рассмотрим некоторые из ее аспектов:

Заголовок (Title)

Это главное, что пользователи увидят в результатах поиска, поэтому сделайте его коротким (до 70 символов), интересным и добавьте ключевые слова, которые вы нашли ранее. Если этого не сделать, то Google автоматически подтянет текст со страницы.

Метаописание (Description)

Это короткое описание страницы, которое появляется в результатах поиска рядом с заголовком страницы. Именно он подскажет пользователю, стоит ли кликнуть на вашу страницу. Поэтому нужно сделать понятное и привлекательное описание, но не более 170 символов. Сюда также можно добавлять ключевые слова, но органично.

SEO-теги

Используйте теги (H1, H2, H3…) на всей странице, чтобы помочь пользователям ориентироваться во время чтения, а также чтобы помочь Google понять, о чем эта страница. Уделите внимание тегу H1 – он самый важный, поэтому должен быть понятным и содержать ключевые слова. Не пытайтесь запутать Google: на одной странице – только один тег H1. При этом всех других тегов (H2, H3…) может быть несколько.

Внешние ссылки

Часто без ссылок на другие сайты не обойтись. Они помогут пользователям углубить знания или узнать новое. Добавляя их на сайт, обычно используйте тег nofollow. Делайте это в том случае, если не уверены в качестве страницы или не хотите повышать ее рейтинг с помощью ссылки со своего сайта. Например, если вы делаете страницу с сравнением конкурентов, то ссылки на них лучше помечать тегом nofollow.

Фавикон

Это небольшие изображения (обычно 16×16 пикселей), которые вы видите рядом с заголовками страниц в результатах поиска Google. В идеале этот значок должен совпадать с логотипом компании.

Вот как выглядит значок сайта Weblium в результатах поиска Google:

Фавиконы не имеют прямого влияния на SEO-оптимизацию или рейтинг страницы. Однако Google отображает этот значок при показе страницы в результатах поиска.

Страницы без фавикона будут содержать стандартный значок по умолчанию:

Согласитесь, вариант с логотипом выглядит более привлекательно и заставляет кликнуть. Стандартный вариант выглядит ненадежно, поэтому переходить на этот сайт не хочется.

Каннибализация страниц

Каннибализация не только пугает названием, но и может повлиять на ваш рейтинг. Каннибализация ключевых слов происходит, когда вы оптимизируете разные страницы или URL-адреса на своем сайте для одного и того же ключевого слова. В глазах поисковых систем страницы начинают конкурировать между собой, поэтому ваш трафик может пострадать. Поэтому убедитесь, что каждая страница вашего сайта нацелена на уникальное ключевое слово.

Внутренняя перелинковка

Стремитесь размещать релевантные ссылки на другие страницы вашего сайта, так как это повышает авторитет тех страниц, на которые вы ссылаетесь. Внутреннее ссылочное взаимодействие – одна из важнейших практик SEO.

Для каждой новой страницы создавайте список связанных страниц, которые могут помочь пользователю лучше разобраться в теме. Чтобы найти релевантный контент на вашем сайте, используйте оператор Google «site:» и адрес вашего сайта, например, site:https://ua.weblium.com/, и нужное вам ключевое слово.

Мобильная оптимизация сайта

SEO – это не только размещение ключевых слов в тексте. При создании сайта стоит учитывать такой аспект, как скорость работы сайта на мобильных устройствах. Последние статистические данные говорят, что 58% населения мира пользуется мобильными устройствами для поиска информации в интернете. Количество постоянно растет, потому что только в 2015 году таких пользователей было почти 32%

Ваши помощники на этапе SEO-оптимизации сайта для мобильных устройств: специальный инструмент от Google PageSpeed Insights или GTmetrix. Оба ресурса предоставляют оценки сайтов и рекомендации по улучшению их качества. Необходимо внимательно прочитать детали и исправить ошибки.

Обычно основная рекомендация касается работы с изображениями, так как им уделяют мало внимания. Однако именно размер изображений имеет большое влияние на скорость загрузки страниц.

Оптимизация изображений

Когда вы начинаете создавать свой сайт, оптимизация изображений находится не в топе ваших приоритетов. Но попробуем разобраться, почему все же это так важно. Большие размеры фото- и видеофайлов замедляют работу вашего сайта.

По статистическим данным 53% посетителей покидают сайты, если страницы загружаются дольше, чем 3 секунды. При этом такой быстрый уход пользователей с сайта влияет на показатель отказов вашего сайта. А показатель отказов негативно влияет на позиции ваших страниц в Google.

Здесь мы говорим не о размерах изображений (хотя важно, чтобы они были оптимизированы соответственно дизайну вашего сайта), а о количестве килобайт (KB) или, что еще хуже, мегабайт (MB), которые они занимают.

Сжатие изображений

Изображения, вероятно, самый тяжеловесный фрагмент данных на любой странице, поэтому их сжатие является основным способом сделать страницу сайта легче и проще для загрузки.

Самый простой способ сжать изображения – воспользоваться онлайн-инструментами, такими как TinyPNG, Squoosh или Compressor.io. Все эти сервисы работают одинаково: просто перетащите изображение в окно и загрузите сжатую версию с вполне удовлетворительным качеством.

Alt-текст для изображений

Вы можете оптимизировать названия файлов и подписи изображений, но для SEO наибольшее значение имеет Alt-текст. Именно он сообщает Google, что на самом деле изображено на картинке. Кроме того, именно Alt подскажет поисковым системам, по каким именно ключевым словам следует ранжировать изображения в поиске:

Alt-текст должен быть конкретным и лаконичным. Описания могут и должны содержать ключевые слова, которые будут соответствовать содержанию страницы. Однако не добавляйте их в избыточном количестве, так как это может быть воспринято как спам.

Давайте посмотрим на реальном примере, как сделать Alt-текст для изображения на сайте:

❌ Неудачный вариант с большим количеством ключевых слов: «собака щенок французский бульдог английский бульдог корм для собак дешевый корм для собак купить онлайн»

✔️ Более удачный пример: французский бульдог

✔️ Рекомендуемый вариант: французский бульдог спит в кровати

Публикация сайта

Аналитика и мониторинг

У владельцев новых сайтов обычно нет роскоши избытка времени. Они либо делают все очень быстро, либо вообще ничего не делают. Вот почему важно начать отслеживать эффективность сайта сразу после его запуска – это даст возможность скорректировать направление работы, пока не стало слишком поздно.

Два наиболее распространенных инструмента для отслеживания позиций сайта – это Google Аналитика и Google Search Console. Не нужно выбирать между ними, потому что они бесплатны, при этом каждый из них охватывает разные сферы работы над сайтом.

Google Search Console

Это инструмент для SEO, без которого вы не можете обойтись. Он фокусируется на технических вопросах и на том, как ваш сайт воспринимается поисковыми системами. Search Console в основном касается метрик на сайте и оптимизации его работы.

Ключевые показатели, которые вы сможете отслеживать с помощью этого сервиса:

• Аналитика поисковой выдачи: показы и клики
• Эффективность ключевых слов
• Внешние ссылки
• Мобильная оптимизация

Используйте этот гайд, чтобы добавить свой сайт в Google Search Console. Или посмотрите это короткое видео с пошаговой инструкцией:

Google Analytics

Это инструмент, основное внимание которого сосредоточено на трафике и его источниках. Google Analytics отслеживает поведение пользователей, чтобы измерить успех вашей деятельности.

Ключевые показатели, которые вы сможете отслеживать с помощью этого сервиса:

• Демографические данные аудитории
• Источники трафика
• Продолжительность сессии
• Показатель отказов
• Конверсии

Используйте этот гайд, чтобы добавить свой сайт в Google Analytics.

Карта сайта (Sitemap.xml)

После запуска сайта поисковой системе Google понадобится от нескольких дней до нескольких недель, чтобы просканировать и проиндексировать ваш сайт. Один из способов ускорить этот процесс – отправить карту сайта в формате XML в Search Console.

Карта сайта – это список всех страниц, которые вы хотите, чтобы Google просканировал. Без этого списка Google будет вынужден перейти на вашу главную страницу, а затем начать переходить по ссылкам с нее, пока не будут найдены все ваши страницы. Когда вы отправляете карту сайта, то вы как бы говорите Google: «Не беспокойся, здесь есть все, что тебе нужно знать о моем сайте».

На конструкторе сайтов Weblium карта сайта генерируется автоматически. Чтобы получить доступ к этой карте, вам нужно добавить /sitemap.xml к домену своего сайта. 

Вот пример:

https://weblium.com/sitemap.xml

Затем отправьте карту в Search Console с помощью этой инструкции от Google.

Аудит сайта

 Часто когда вы меняете что-то в одном месте на сайте, это может привести к ошибке в другом. Когда вы наконец закончите работу, вы не можете быть полностью уверены, что все работает так, как задумано с самого начала. Вот почему лучше запускать свой сайт после аудита. Сама проверка займет от нескольких минут до нескольких часов, в зависимости от размера вашего сайта. Не беспокойтесь, все это можно легко автоматизировать с помощью специальных инструментов.

Screaming Frog

Этот сервис платный, но если ваш сайт имеет до 1000 страниц, то он просканирует все бесплатно. Чем вам поможет Screaming Frog:

• Найдет нерабочие ссылки и ошибки на страницах. Этот аспект связан с проблемами сканирования и индексации, в том числе с неудачной навигацией.
• Найдет пустые или неоптимизированные метатеги Title, Description и теги H1. Необходимо проверить, чтобы для всех страниц был добавлен уникальный Title и Description, и они содержали в себе ключевые слова.

SEMrush Site Audit

Платформа позволяет сделать SEO-аудит сайта, диагностируя более 130 технических и внутренних SEO-проблем. SEMrush позволяет бесплатно провести аудит 100 страниц вашего сайта и включает все основные отчеты и функции для первичного анализа.

Обратные ссылки

Важность вашего сайта Google оценивает также и по количеству ссылок, которые он получает с других сайтов. В прошлом эту систему можно было легко обойти, купив кучу спам-ссылок. Но Google это понял, и такой метод больше не работает.

Если есть возможность где-то оставить ссылку, то сделайте это. Вы можете начать с добавления своего сайта во всех социальных сетях, например, в описании вашего профиля.

Далее вы можете обратиться к профильным медиа и блогам в вашей сфере для обсуждения возможности размещения ссылок. Возможно, о вас захотят написать локальные порталы или местный блогер планирует сделать интервью. Или вы являетесь экспертом в определенной теме и можете оставить интересный комментарий для крупных медиа. Во всех этих случаях просите оставить ссылку на ваш сайт. Это полезно не только для Google, но и для потенциальных клиентов, которые могли бы заинтересоваться вами.

Еще одна удачная стратегия: анализ ссылок ваших конкурентов. Они уже выполнили значительную часть работы, найдя качественные сайты, поэтому все, что вам осталось сделать, – это найти эти сайты и попытаться связаться с ними. Для анализа ссылок конкурентов используйте сервисы, о которых мы упоминали выше, а именно Ahrefs и Serpstsat.

Теперь ваш сайт почти в топе!

Этот список рекомендаций по SEO поможет вашему сайту получить первых посетителей из Google. Конечно, потребуется некоторое время и много дополнительных усилий, чтобы начать занимать достойные позиции, но по крайней мере не будет никаких неожиданностей, которые заставят вас создавать сайт с нуля.