О чем писать в блоге: от поиска целей до примеров тем
Блог создают для решения разных задач. Для бизнеса — это привлечение клиентов, повышение репутации и лояльности, для независимого автора — будущий заработок с рекламы, повышение узнаваемости или просто изложение своих мыслей. Эта статья нацелена на бизнес-аудиторию, которая планирует создавать блог для решения целей бизнеса. Об этом и поговорим.
Содержание
Как найти цель блога
Цель — это ради чего мы что-то делаем. Выпишите цели, которые вы ставите перед блогом. Они могут быть, как достаточно простые, так и более сложные:
- Блог должен сконвертировать читателя в клиента; [цель — заработать]
- Блог должен поднять наш сайт в поисковике за счет правильных SEO статей;[цель — заработать]
- За счет экспертных материалов компании будут больше доверять; [цель — поднять узнаваемость и репутацию]
- Раскрученный блог поможет нам легче и дешевле запускать новые продукты компании; [цель — заработать]
Как видим, почти все цели способствуют увеличения заработка для бизнеса. Так и должно быть в идеале. Менее опытные руководители ставят неправильные цели, которые ничем не помогут в увеличении дохода:
- Информировать читателей о новых продуктах; [цель — ???]
- Рассказывать wow-истории, чтобы их было интересно читать; [цель — ???]
- Доказывать о преимуществах продукта, через статьи; [цель — ???]
Все цели, которые вы ставите, должны четко показывать, как они помогут бизнесу. Информирование читателей никак не добавит пару процентов к доходу. Эту же цель можно представить по-другому: «Расскажем, чем продукт будет полезен реальному читателю в его жизни». Теперь с обычного «информировать» мы изменили цель на «принести пользу с помощью продукта». И это будет больше похоже на бизнесовую цель для блога.
Запоминаем. Изначально нужно прописать цели для блога. Каждая из них должна приносить пользу бизнесу. Правильные цели зададут нужный вектор развития блога.
Примеры тем для блога
Выбрать можно, как одну тему и постоянно писать материалы только по ней, либо скомбинировать несколько для разнообразия.
Новости
Самая простая и одновременно сложная тема. Искать новости на просторах интернета не так сложно, но выходить в блоге они должны моментально. Если новость интересная, то о ней узнают в течении пары часов. Нужно писать о ней свой пост.
Журнал «КОД» быстро реагирует на новости в сфере IT и публикует их в своем блоге. Каждая публикация готовится по определенному алгоритму — можете взять на заметку. Есть заголовок, а дальше текст поделен на несколько логических абзацев «Что», «Как», «Кто» и ссылка на источник «Подробнее». Такие публикации требуют минимум работы автора, что ускоряет публикацию следующих материалов.
Лонгриды
Раньше были популярны короткие заметки, потом средние статьи размером на 1-2 экрана монитора, сейчас пришла эра лонгридов. Лонгрид — это полноценный материал, который полностью раскрывает тему с разных сторон и со всеми нюансами.
К примеру, есть тема: «Какой выбрать монитор для компьютера». Обычная статья, ответит на основные вопросы читателя:
- Для чего нужен монитор
- Какие основные характеристики должны быть у монитора
- Где посмотреть и сравнить цены
- Примеры хороших мониторов
А теперь лонгрид, который полностью дает всю информацию по теме:
- Какие бывают мониторы и в чем их разница
- Что такое ГГц в характеристиках монитора и на что они влияют
- Какую диагональ выбрать под ваши задачи
- Как монитор влияет на зрение и поможет ли самый дорогой монитор, чтобы спасти зрение
- Где купить монитор: в местных магазинах, заказать заграницей или взять б/у
- Подборка достойных мониторов для офиса и игр
И еще можно набросать подтемы, которые еще больше раскроют тему мониторов. После прочтения такой статьи, читатель будет понимать, что он хочет купить по итогу.
Даже такую тему, как «Можно ли делить таблетку», получиться расписать в лонгрид с доказательствами и примерами, как это сделал журнал Т-Ж.
Подборки или списки
Skillsetter.io проводили исследование статей, которые публикуются на vc.ru. Они проанализировали 3424 поста и выявили некоторые факты. Материалы со списками находятся на втором месте среди всех категорий по добавлению в сохраненки.
Если вы хотите, чтобы ваши статьи сохраняли и репостили — пишите списки в своем блоге. Мы тоже публиковали свой список инструментов для начинающего стартапа на vc.ru. Результаты такие: 1000+ просмотров, 10 лайков, 3 репоста и 77 сохранений в закладки.
Из исследования получаем еще один инсайт — больше всего сохраняют списки с 30 и более пунктами, у них же больше всего просмотров. Если не получается сделать подборку из 30 пунктов, то второе место по эффективности занимают списки ровно на 10 пунктов. Самый маленький отклик получают списки с объемом 6-9 пунктов.
Примеры тем для подборки или списка:
- ТОП-10 инструментов для маркетолога
- 15 способов, как зацепить читателя в статье
- Куда поехать отдохнуть: 5 нестандартных варианта
- Как экономить деньги: 7 способов, о которых вы еще не знали
- Дайджест из 100 музыкальных треков 2021 года
- Подборка из 12 книг по тайм-менеджменту
Как это сделать
Зачем вы чаще всего обращаетесь в Google? Скорее всего, чтобы получить ответ на вопрос: «Как». Когда мы не знаем, как что-то сделать, мы идем в поисковик и спрашиваем у него. Существуют специальные сайты, которые только и делают, что отвечают на тысячу вопросов: «Как это сделать». К примеру, wikiHow — весь контент только и делает, что помогает читателю найти ответы на его вопросы.
В нишу ответов на все популярные вопросы лучше не заходить. Гораздо лучше будет сделать сайт с ответами в узкой тематике. Так будет больше шансов, что блог с такими статьями быстрее займет хорошие позиции в поисковиках.
Интервью
Достаточно сложный в реализации вид контента. На создание интересного интервью уходит порядка недели. Сюда входит: найти героя и договориться с ним, подготовить вопросы, взять интервью, отредактировать, согласовать с героем и только потом опубликовать. Несмотря на такие сложности, читателям нравится читать такой вид контента. Главное, чтобы герой был интересен аудитории, а его ответы несли какую-то пользу.
Украинский интернет-журнал ain.ua взял интервью у основателей FFFACE.ME. Каждый месяц в издании публикуются 2-3 интервью, что разбавляет основной новостной контент.
Одна важная особенность, о которой должен знать каждый, кто захочет брать интервью и после публиковать в своем блоге. Изменять сказанное героем без согласия — нельзя, публиковать финальную версию без согласия героя — нельзя. В ином случае, герой сможет пожаловаться в суд за недостоверность фактов.
Как нужно. После получения ответов, вы редактируете текст и в обязательном порядке отправляете его герою материала. Он может согласиться с правками, может не согласиться — это его право. Только после того, как он ответит: «Все ок», — публикуем интервью на блог.
Обзоры
Писать обзоры — неплохая тематика для блога. Зачастую такой вид контента больше подходит под видео-формат, но в текстовом тоже может быть. Главное, что нужно помнить — эксклюзивность залог обзорщиков. Никто не захочет читать обзор iPhone 12 спустя пол года, когда вы его купите или игры Valorant, о которой написали тысячи других обзорщиков.
Популярный блогер Wylsacom публикует обзоры техники и игр
Можно делать обзоры не только на физические товары или игры, но и передачи, сериалы или фильмы. Покупаете месячную подписку на Netflix, смотрите последние вышедшие сериалы и пишите на них обзор. Действительно крутых обзорщиков, которых интересно читать и смотреть на иллюстрации — очень мало. Может быть вы станете одним из них 🙂
Короткий список, на что можно делать обзоры. Отсортировано по цене за предмет обзора, от дорогих к дешевым.
- Автомобили
- Отели и курорты
- Антиквариат
- Гаджеты
- Рестораны
- Игры
- Фильмы и сериалы
- Книги
- Музыку
Лайфстайл
Делитесь наблюдениями из своей жизни и транслируйте их в блог. Даже, если кажется, что в жизни ничего интересного не происходит и вы сидите в поисках работы — отлично. Отлично не то, что пока не нашли работу, а то, что об этом можно писать. Многие сталкиваются с такой же проблемой, и им будет интересно прочитать, как с этой задачей справляется другой человек.
Нередко бывает так, что из-за блога основателя бизнеса у бизнеса дела идут лучше. Яркий пример блог владельца студии дизайна Артемия Лебедева.
Тёма, как он себя подписал, в своем блоге пишет о работе, путешествиях и жизни в целом. Его статьи набирают от 500 до нескольких тысяч просмотров и десятки реакций. Артемий просто делится своими наблюдениями и мыслями насчет совершенно разных тем. Люди это читают, им интересно, чем живет другой человек.
Так можете сделать и вы и рассказывать о том, что вас волнует или интересует. Вот несколько вариантов:
- Работа
- Семейная жизнь
- Любовь к животным, особенно котикам
- Поиски работы
- Путешествия
- Сад-огород
- Книги и фильмы
- Интересные статьи, исследования или новости
- Альпинизм, велосипеды, ролики и любые другие виды спорта
- Общение с девушками/парнями
- Психология или изотерика
Вариантов бесконечное количество, пишите о том, о чем хотите.
О чем в итоге писать в блог
Мы привели 7 видов контента, которым можно заинтересовать своих читателей в блоге. Каждый из них можно миксовать друг с другом и публиковать помимо лонгридов еще новости из сферы и интервью. Все зависит от целей, которые вы поставите перед блогом и ваших возможностей.
