Что такое UTM-метки и зачем они нужны?
UTM-метки выступают незаменимым вспомогательным инструментом для оценки эффективности любой маркетинговой деятельности. Без них вы не узнаете какой пост был полезнее, какой оффер лучше сработал и куда стоит направить большую часть рекламного бюджета.
В этот статье мы отвечаем на самые популярные вопросы о метках, которые помогут оценивать эффективность ваших маркетинговых активностей.
Содержание
Что такое UTM-метки?
UTM-метка (Urchin Tracking Module) представляет собой тег, который вставляется в адресную строку сайта или страницы для получения информации об источнике трафика.
Обычно UTM-метка состоит из двух частей — название параметра и его значение.
Зачем нужны UTM-метки?
Метки чаще всего используют маркетологи и таргетологи для оценки эффективности своих кампаний.
Например, с помощью UTM-меток можно понять, какое рекламное объявление оказалось наиболее эффективным.
Также, с помощью UTM-меток можно легко отследить источники трафика. Таким образом, можно легко понять, какой канал коммуникации работает лучше. Будь то QR-код на ситилайте, пиар-статья или реклама в соцсетях.
Типы UTM-меток
Существует два типа меток:
- обязательные, которые всегда присутствуют в ссылке
- опциональные, которые добавляются по необходимости.
Давайте рассмотрим структуру каждого типа.
Обязательные UTM-метки
- utm_source — источник трафика. Используйте, чтобы лучше понимать, откуда приходят посетители сайта.
Пример: utm_source=google
Источниками трафика могут быть поисковые выдачи, рекламные объявления, аккаунты в социальных сетях, рассылки, ссылки в статьях на чужих сайтах и так далее.
- utm_medium — тип трафика. Этот тип меток позволяет узнать способ получения трафика.
Пример: utm_medium=cpc
Способы получения трафика: цена за клик, баннер, почтовая рассылки, QR-код и другие.
- utm_campaign — рекламная кампания. Благодаря этой метке можно узнать какая рекламная кампания или объявление привлекли наибольший трафик.
Пример: utm_campaign=man20
В этом параметре можно указать какой продукт рекламировался, с каким промокодом или какой слоган использовался.
Опциональные UTM-метки
- utm_term или utm_keyword — ключевое слово. Используйте этот параметр, чтобы понимать, какое ключевое слово приносит больше всего трафика.
Пример: utm_term=shoes
Подбор ключевых слов зависит от сферы вашей деятельности.
- utm_content — содержание. Помогает узнать с какого вида контента пришли посетители.
Пример: utm_content=text
Посетители могут переходить на сайт через видео, баннеры или статьи.
Альтернативы UTM-меток
Естественно, существует немало альтернатив UTM-меткам. Несмотря на то, что они гораздо менее эффективны, давайте всё же рассмотрим несколько примеров.
Gclid
Это автоматическая разметка ссылок в объявлениях Google рекламы. Но есть несколько нюансов:
- Эта разметка используется только в рекламных объявлениях Google, причем, система генерирует эти метки самостоятельно
- Метки совместимы только с Google Analytics.
Соответственно, если вы запускаете рекламу и на других платформах, а также, используете другой сервис для отслеживания аналитики, вам вряд ли будет удобно их использовать.
Yclid
Аналогичная разметка URL, но применяется в рекламных объявлениях Яндекс.Директ. Обладает такими же недостатками: метки совместимы только с Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика.
На самом деле, многие сервисы имеют свои метки. Среди них и Facebook с fbclid-меткой.
From
С помощью этой метки можно отследить источник перехода по рекламной ссылке. Но распознается только Яндекс.Метрикой.
Главное отличие заключается в том, что все эти метки передают только один параметр (источник перехода), в то время как UTM-разметка позволяет получить пять параметров. Это делает UTM-метки самым эффективным способом отслеживания ваших маркетинговых активностей.
Как создать UTM-метку?
Создать UTM-метку можно как вручную, так и с помощью генераторов. Давайте рассмотрим детальнее каждый из этих вариантов.
Обратите внимание:
- В одной ссылке с меткой может быть только один знак вопроса. Он ставится сразу после URL.
- Каждый параметр должен быть объединен с другим с помощью амперсанда (&), чтобы ссылка была корректной.
- Если вы не укажете даже один из обязательных параметров, то можете получить некорректную ссылку и статистику.
- В UTM-метках используется только латиница.
- Лучше не использовать заглавные буквы.
- Разделяйте слова нижними подчеркиваниями ( _ ).
Создание метки вручную
Это достаточно просто, но нужно быть внимательным и не упускать никакие знаки.
Шаг 1. Скопируйте нужную ссылку:
Шаг 2. Поставьте знак вопроса:
Шаг 3. Пропишите первую метку со значением:
https://site.com?utm_source=google
Шаг 4. Поставьте амперсанд:
https://site.com?utm_source=google&
Шаг 5. Пропишите вторую метку:
https://site.com?utm_source=google&utm_medium=search
Шаг 6. Пропишите остальные метки, разделяя их амперсандом. После последней метки ничего указывать не нужно.
У вас получится такая ссылка для объявления:
Как видите, создать UTM-метку не так уж сложно, как может показаться на первый взгляд. Однако, чтобы сэкономить ваше время, всё же советуем воспользоваться генератором меток. Подобные сервисы еще называют компоновщиками ютм-меток.
Генерация метки
Советуем обратить внимание несколько сервисов.
- Campaign URL Builder от Google Analytics. Этот сервис позволяет вставлять в URL-ссылки с минимальными усилиями. Возле каждого поля есть объяснение и пример того, что нужно вписать. Конструктор ссылок работает быстро и можно установить себе в качестве расширения в браузер Google Chrome.
- Генератор MyUTM с короткими и длинными ссылками. Сервис на русском языке, позволяет быстро генерировать ссылки с метками. Создает как длинные, так и короткие ссылки. Генератор автоматически заменяет ошибки. Например, заменяет пробелы на тире.
- Компоновщик ссылок Calibri. Еще один популярный сервис для создания UTM-меток, который автоматически исправляет ошибки. Также, поля можно заполнять на русском языке, а Calibri автоматически выполнит транслитерацию в сформированной метке.
Все проще, чем кажется! Рассмотрим на примере генератора от Google, который самый удобный лично для нас.
- Откройте генератор меток, который вам больше всего нравится.
- Заполните поля.
- Скопируйте ссылку и используйте ее по необходимости.
Как использовать UTM-метки?
Использовать метки необходимо в ссылках, которые размещаются в рекламе и на сторонних ресурсах.
Конкретные случаи, когда точно надо вставлять метку в ссылку на ваш сайт:
- Запуск контекстной или таргетированной рекламы с целью трафика на какую-либо страницу вашего сайта
- Размещение статьи на сторонних ресурсах с ссылкой на ваш сайт
- Размещение ссылки в ваших аккаунтах в соцсетях
- Рассылка писем с офферами
- Использование любых других способов продвижения с использованием ссылок на сайт
После этого, в сервисе аналитики, например, Google Analytics, вы сможете отслеживать источники трафика и планировать следующие маркетинговые действия.
Отслеживание в Google Analytics
Вам не придется добавлять каждую метку в ваш аккаунт— сервис аналитики их добавляет автоматически.
Для ознакомления со статистикой по UTM в Google Analytics перейдите в раздел «Источники трафика» — «Весь трафик» — «Источник/канал».
Источники в отчете — это utm_source, каналы — utm_medium.
Заключение
UTM-метки просто необходимы для корректной статистики и аналитики ваших маркетинговых активностей. Правильное использование позволяет лучше узнать кто ваша целевая аудитория и сэкономить бюджет, ведь вы будете знать какая коммуникация приносит результат, а какая — тратит деньги впустую.
FAQ
Что такое утм-метка?
UTM-метки — это кусочек ссылки, который создается в генераторе, вставляется в основную ссылку на сайт и помогает отслеживать источник трафика.
Она состоит из названия параметра (например, utm_source) и его значения (например, facebook).
Как поставить utm-метку?
Откройте любой сервис для генерации utm-меток и заполните все поля. Генератор автоматически выдаст вам ссылку с уже вставленной меткой, которую надо будет использовать в рекламном обращении, посте или статье для вашей целевой аудитории.
Зачем нужны утм метки?
Метки нужны для оценки эффективности каналов коммуникаций и обращений с целевой аудиторией была самой эффективной и принесла больше трафика. Это позволяет сэкономить бюджет, направив его в самый эффективный канал. Также, с помощью анализа данных, которые были собраны с помощью меток, можно понять какие рекламные обращения приносят
Как сделать utm метку для инстаграма?
Все просто! Это такой же источник, как и тот же Google. Поэтому просто откройте любой сервис для генерации utm-меток, и в поле «utm_source» укажите «instagram».
Как правильно добавить метку utm для ссылки http://mysite.com/?
Воспользуйтесь генератором меток от Google или любым другим.
Откройте сервис, предварительно скопировав нужный вам url. Заполните нужные поля в генераторе и скопируйте готовую ссылку с меткой. Теперь вы можете ее использовать в нужном обращении.
