Что такое таргетинг и как он работает
Таргетинг (от англ. target — цель) – это маркетинговая стратегия, разбивающая весь масштаб рынка на более мелкие сегменты, что дает возможность сконцентрироваться на определенной группе клиентов в этой аудитории.
Таргетинг определяет сегмент клиентов на основе их уникальных характеристик и ориентирован исключительно на их обслуживание.
Содержание
Существует четыре основных типа сегментации рынка:
• демографическая сегментация: возраст, пол, образование, семейное положение, раса, религия и т. д.;
• психографическая сегментация: ценности, убеждения, интересы, личность, образ жизни и т. д.;
• поведенческая сегментация: покупательские привычки или расходы, статус пользователя, взаимодействие с брендом и т. д.;
• географические зоны: район, код города, город, регион, страна и т. д.;
Бренд также может использовать сегментацию бизнеса с учетом таких факторов, как отрасль бизнеса, размер компании и годовой доход.
Почему таргетирование так важно?
Таргетинг позволяет:
1. Обращаться напрямую к определенной аудитории. С помощью целевого маркетинга (таргетинга) вы можете сосредоточиться на создании эффективных сообщений для конкретной аудитории.
2. Привлекать и конвертировать качественные лиды. Когда вы делаете интересное предложение заинтересованным людям, у вас больше шансов получить лиды, легко превращая их в реальных клиентов.
3. Отстроить бренда от конкурентов. Сосредотачиваясь на небольшом сегменте аудитории, вы начинаете запоминаться, а ваши потенциальные клиенты могут четко идентифицировать себя с вашим брендом и вашими уникальными коммерческими предложениями.
4. Добиться лояльности клиентов. Возможность для клиентов идентифицировать себя со знакомым брендом закладывает основу для долгосрочных отношений с брендом.
5. Повысить качество продуктов и услуг. Глубокое понимание нужд и особенностей целевой аудитории поможет вам по-новому взглянуть на свои продукты и услуги.
6. Оставаться сфокусированным. Целевой маркетинг позволяет вам получить более конкретную информацию о ваших маркетинговых стратегиях, инициативах и направлении вашего бренда. Такой целенаправленный подход поможет вам полностью оптимизировать свои ресурсы, время и бюджет.
