17+ факторов ранжирования сайта

Когда-то задумывались над тем, почему одни сайты попадают в ТОП-10 поисковой выдачи Google, а другие с трудом входят в первую сотку? Что влияет на их место в рейтинге, и как понравиться поисковому роботу? Не откроем Америку, если скажем, что магии здесь никакой нет. Как и любая программа, поисковые роботы гугл работают по заранее заданному алгоритму. Их оценка и определение места веб-ресурса в выдаче и называется «ранжированием сайта».

Поисковая система получает запрос от пользователя, анализирует соответствие запроса всем сайтам, которые присутствуют в базе данных и выдает наиболее релевантные страницы в ответ на запрос.

Понятия ранжирования и релевантности тесно связаны между собой.

Релевантность сайта – это соответствие информации веб-страницы конкретным ключевым словам, входящим в запрос пользователя.

До конца неизвестно, по каким алгоритмам работают поисковые роботы (иначе их легко было бы обмануть). При этом они регулярно обновляются, а сами разработчики всегда дают рекомендации вебмастерам по оптимизации веб-ресурсов.

Факторы ранжирования сайта – это совокупность параметров для вычисления релевантности страниц ресурса.

Существует более 200 факторов ранжирования, которые условно можно разделить на две общие группы:

внешние – это ссылочная масса, возраст домена и количество переходов на сайт из поисковой системы;
внутренние – это уникальность контента, качество навигации, организация перелинковки страниц.

В статье мы расскажем о 17+ наиболее значимых факторах ранжирования сайта. Опираясь на эту информацию, вы сможете оценить качество своего сайта и его ценность в глазах поисковых роботов.

Содержание

Категории факторов ранжирования

Коммерческие – к ним относится все, что связано с удобством клиента, и его быстрой коммуникацией с владельцем сайта: контактная информация, карты, онлайн-чат, возможность оплаты и т.д. В совокупности роботы получают сведения об уровне доверия и готовности посетителя совершать целевые действия на страницах.
Текстовые − основной фактор, на который нужно ориентироваться вебмастерам. В этой категории важна уникальность и полезность размещенной информации.
Поведенческие – учитывают время, проведенное посетителем на сайте, а также его активность. Если пользователь не задерживается на страницах, это дает повод поисковым системам опускать ресурс в топе выдачи.
Ссылочные – в новом десятилетие количество ссылочной массы немного сдала позиции, по сравнению с поведенческими факторами и коммерческой составляющей, но при этом по-прежнему имеют ценность для любого ресурса.
Трастовые – показывают насколько посетитель доверяет ресурсу. В эту категорию относят переходы из поисковых систем, ссылочные связи, уровень трафика.

Главные факторы ранжирования: описания и советы

Актуальность и польза контента

Заказывали контент на сайт еще во времена, когда вписывали по 50 ключевых слов в 1000 знаков? К сожалению, времена SЕО-текстов, которые якорем висят в конце страницы, навсегда ушли в прошлое. Но, все поправимо! Нужно обновить контент и сделать его полезным для читателя.

Совет: заранее готовьте план контента на 1-2 месяца вперед. Это поможет отслеживать волнующие темы и публиковать статьи каждый день без задержек. Проверяйте ресурс на наличие дубликатов страниц, удаляйте устаревший контент и страницы с нулевым трафиком. Не забывайте, что контент должен быть полезным: делитесь опытом, раскрывайте секреты, не бойтесь рассказать о своей работе или товаре – читатели это чувствуют и выбирают компании, которые им доверяют.

Траст сайта или ссылочная масса

Тренд на покупку ссылочной массы на биржах и спам рассылок, прогон по каталогам давно потеряли актуальность. Сегодня наращивание ссылочной массы должно проходить естественным путем. К методам естественного наращивания относят сотрудничество с блогерами, партнерские статьи, форумы, размещение на бесплатных площадках: сайты-сабмиты, ревью-сайты, соцсети по типу Pinterest и т.д. Качество ссылок влияет на поисковые алгоритмы и естественное продвижение.

Совет: делайте упор на площадки с высокой посещаемостью и репутацией. Вместо бесконечной закупки ссылочной массы, познакомьтесь с принципами крауд-маркетинга и линкбилдинга.

Мобильная/адаптивная версия

60% пользователей выбирают мобильные устройства для заказа услуг и поиска информации. Отсутствие адаптивной версии сайта приведет к потере ЦА.

Совет: отдельный поддомен не принесет ссылочной массы. Делайте упор на адаптивные версии, которые также повышают ранжирование ресурса.

Скорость загрузки страниц и хостинг

Быстрая загрузка страниц повышает количество переходов и влияет на длительное пребывание пользователей на ресурсе. Делая упор на оптимизацию этого пункта, вы повышаете вовлеченность читателя и увеличиваете глубину посещения: посетители будут хотеть посетить все больше и больше страниц на сайте.

Совет: для справки, при снижении скорости на 0,4 секунды посещаемость ресурса падает на 70%. Следите за стабильной работой серверов и оптимизируйте страницы (сжимайте картинки, уменьшайте количество программного кода, включите очистку кэширования страниц). В комплексе вы получите более активную выдачу в поисковых системах.

SSL-сертификат

Сайт без HTTPS протокола, работающий в сфере продаж и предоставления услуг, считается небезопасным, о чем Google регулярно сообщает пользователям.

Совет: безопасность ресурса для клиентов – пункт №1. Особенно в коммерческой сфере, где необходимо проводить оплату. Отсутствие SSL-сертификата мешает SEO-продвижению и заметно снижает позиции сайта.

Мета-теги

Грамотно составленные заголовки привлекают на 80% больше трафика из органической выдачи.

Совет: займитесь заголовками страниц и мета-тегами, используйте не только ключевые слова, но и специальные символы. Это выделит вас на фоне конкурентов и повысит ценность ресурса.

Ключевые слова в Title и тегах h1-h3

Добавляйте в теги ключевые слова. Важно использовать ключи в начале, а не в конце тега. Такие заголовки более эффективны.

Совет: Задача заголовков h1-h3 улучшить навигацию по сайту, сделать текст понятным и читабельным. H1 считается заголовком первого уровня, поэтому находится в начале страницы, анализ сайта начинается именно с него. Дальнейшей теги идут с убыванием приоритета. Не забывайте, что заголовок h1 не должен дублировать тайтл и не быть с ним схожим. Максимальной количество символов в заголовках до 50 символов. Соблюдайте иерархию и не допускайте чтобы заголовок h3 стоял выше заголовка h2. В этом случае роботы, проанализировав страницу, оценят её как неправильно структурированную, что в результате понизит рейтинг. Чтобы легче ориентироваться проведем аналогию:

Название книги = h1
- Часть 1 = h2
  - Глава 1 = h3

Трафик (прямые переходы)

Авторитетность сайта повышается, благодаря переходам из органической выдачи, то есть из поисковых систем. Также на позиции сайта влияют поведенческие факторы, количество просмотров, отказов и время нахождения пользователя на странице. Несмотря на то, что представители Google не раз указывали, что эти параметры не учитываются из-за погрешности, их не стоит списывать со счетов.

Совет: Работайте над повышением узнаваемости бренда и не забывайте о SEO-продвижении.

Изображения с заполненными ALT тегами

Изображения, как и контент, должны быть уникальными, брендированными и собственного производства. Не забывайте каждому изображению добавлять теги Alt и Title.

Совет: добавляйте на страницу инфографику, изображения, иллюстрирующие смысл контента. Не используйте картинки, украденные с других ресурсов без соблюдения авторства. Поисковые системы трепетно относятся к авторскому праву и могут снижать авторитет сайта, либо отправлять его в бан. Не забывайте о работе с мета-тегами − это один из главных факторов SEO-продвижения.

Узнаваемость бренда

Работа над узнаваемостью бренда включает повышение репутации и имиджа. Если о бренде говорят, у него появляются хорошие отзывы в Гугле, ссылками делятся на форумах – все это положительно влияет на ранжирование. Не забывайте, что работа с брендом включает и поведенческие факторы ранжирования.

Совет: Научитесь управлять негативом, правильно реагировать на отрицательные комментарии, повышайте лояльность целевой аудитории. Учитывайте претензии и пожелания. Работайте в мире клиента, выстраивая дружеские отношения.

Структура сайта, внутренняя перелинковка

SEO-оптимизация проводится не один раз, как считает большинство заказчиков. Чтобы занимать первые позиции и обходить конкурентов, необходимо расширять семантическое ядро, работать над охватами, конверсией и трафиком, изучать алгоритмы и новые тренды. Главный фактор − это семантическое ядро, которое позволяет максимально забрать на себя поисковые запросы пользователей и сформировать информацию на странице? в зависимости от их потребностей.

Совет: работайте над внутренней перелинковкой. Если на сайте есть рубрики и подрубрики, обязательно связывайте их ссылками. Публикуя новую статью, ссылайтесь на ранее опубликованные материалы/товары/услуги. Как паук плетите паутину и мотивируйте читателя больше перемещаться по сайту.

Наличие карты сайта и файла robots.txt

Файл Sitemap указывает поисковым роботам адрес карты сайта. Наличие этой директивы улучшает видимость ресурса и позволяет повысить индексацию. В последнее время все больше специалистов указывает на то, что карты сайтов не приносят пользу в SEO- продвижении, однако это лишь субъективные наблюдения отдельных специалистов.

Файл robots.txt – это навигатор для роботов, который показывает, какие папки можно индексировать, а куда ходить не стоит. Настройкой файла должны заниматься исключительно специалисты, в противном случае, неправильные действия приведут к снижению позиций всего ресурса.

Совет: Не занимайтесь настройкой самостоятельно, а подключайте специалистов, которые помогут правильно настроить или создать robots.txt и карту сайта.

YouTube

Учитывая, что сервис YouTube принадлежит компании Google, в топ поисковой выдачи попадают ролики, размещенные именно на нем.

Совет: наличие видеоконтента на странице − тренд нового десятилетия. Размещать авторские ролики на YouTube могут интернет-магазины и любые компании, которые предоставляют услуги, а также информационные ресурсы. Вне зависимости от сферы деятельности и бизнеса, делайте упор на полезный и развлекательный видеоконтент.

Юзабилити

Ежедневная работа над оптимизацией юзабилити сайта будет оценена поисковыми роботами. Помните, чем удобнее и понятнее сайт, тем выше он в выдаче.

Совет: работайте с навигацией сайта, перелинковкой, заголовками, шрифтами и структурой текстов. Оптимизация этой области приведёт к увеличению пребывания пользователя на странице, снизит показатель отказов и повысить глубину просмотра. Для полного понимания этого направления изучайте тренды и антитренды по оптимизации юзабилити. Например, пользователям не нравится многоуровневое меню и кликабельные кнопки. А вот оглавление в начале статьи помогает сразу отмотать страницу на нужный пункт и перейти к чтению без лишнего скроллинга.

Страница контактов, социальные факторы

Google ставит высокий рейтинг сайтам, где количество информация о странице является оптимальным.

Совет: с помощью сервисов Whois проверяете соответствие контактной информации. Здесь указан владелец домена, дата регистрации и возраст.

Использование Google Analytics и Google Search Console

По словам специалистов, сайты, подключённые к этим двум программам, повышают индексацию страниц. Наличие Google Analytics и Google Search непосредственно влияет на рейтинг, ведь Google автоматически получает сведения о трафике, количестве отказов и входящих ссылок.

Совет: подключение этих программ зависит от личного удобства, так как представители Гугла указывать на то, что подобная информация не более чем миф.

Исходящие ссылки

В этом вопросе главное придерживаться здравого смысла. Специалисты указывают на то, что расположение ссылок на авторитетные источники повышает доверие поисковых роботов к ресурсу. Но если исходящих ссылок становится слишком много, ранжирование снижается.

Работа алгоритма Hilltop позволяет поисковому роботу изучать страницы, на которые ссылается ресурс, и включать их в программу ранжирования.

Совет: не ссылайтесь на непроверенные ресурсы, где преобладает большое количество рекламы. Если и ставите ссылки, то на сайты в доменной зоне .ua, .gov и т.п.

Битые ссылки

В процессе ранжирования, поисковые роботы Google оценивают количество неработающих ссылок. Когда это количество превышает допустимый предел, сайт начинает опускаться в позициях и будет расцениваться системой, как заброшенный или не рабочий.

Совет: Для определения количества битых ссылок используйте Гугл Серч Консоль (Сканирование).

Core Web Vitals

Это новый фактор, который создан Google для измерения пользовательского опыта на сайте. Говоря простыми словами, алгоритмы будут учитывать, какой опыт после знакомства с веб-ресурсом испытал пользователь: положительный или отрицательный. Те сайты, которые предоставляют более ценный опыт своим пользователям, будут отмечены поисковой системой как надёжные, в то время как другие будут наказаны.

Фактор будет включать три показателя:

скорость загрузки контента на странице;
время до первого взаимодействия со страницей: касание или щёлчек;
визуальная стабильность страницы без внезапных сдвигов.

Совет: отчёт Core Web Vitals доступен в Search Console, где можно увидеть полную картину по работе каждой страницы сайта. Если у вас появятся страницы со статусом “плохо” или “можно улучшить”, то Search Console даёт информацию о том, как решить эти проблемы.

E-A-T

Для оценки качества контента и площадки, где его публикуют Google использует критерии E-A-T:

экспертность — автор статьи должен быть экспертом в своей сфере, то есть иметь квалификации или образование в той тематике, о которой он пишет;
авторитетность — репутация автора статьи среди других экспертов в этой сфере;
достоверность — правдивость и правильность контента.

Совет: создавайте только лучший контент, привлекая к его созданию авторов, которые разбираются в теме.

В сухом остатке

Карантин разорвал все шаблоны и полностью изменил людей во всем мире. Сегодня в тренде человечность, отзывчивость, помощь и веб-индустрия не стала исключением. Если раньше можно было вписать ключевые запросы, прогнать сайт по каталогам и получить хороший трафик на сайт, то сегодня это не работает.

Веб-ресурсы сегодня – это живые организмы, за которыми нужно следить, ухаживать, и делать для людей. Чем полезнее будет ваш сайт, чем понятнее и проще будет его структура – тем активнее им будут делиться. Конечно, Гугл не оставит такой ресурс без внимания и надолго закрепит его в первой десятке выдачи.

Если вы только начинаете свой путь в интернет-пространстве и хотите всё сделать правильно, воспользуйтесь платформой Weblium. Наши разработчики учли все факторы, влияющие на ранжирование, создали стильные и современные шаблоны. Регистрируйтесь прямо сейчас, тем более, что это абсолютно бесплатно.

Автор