Пошаговое SEO-продвижение интернет-магазина

Создание интернет-магазина — это сложный и долгий процесс. Но просто создать интернет-магазин мало, и вам нужно будет дополнительно заниматься SEO. Для чего? Чтобы получить трафик и продажи, естественно.

Более того, ещё на этапе планирования будущего интернет-магазина вам нужно обязательно учитывать SEO, то есть оптимизацию для поисковых систем. Другими словами, сделать так, чтобы ваш сайт появлялся в ответе по определенному запросу, на него кликали люди и покупали ваши товары. 

Например, если вы продаете травяной чай и хотите, чтобы по запросу «купить травяной чай» вас находили в первых строках поиска, то именно SEO-продвижение поможет достичь желаемого результата. Звучит не сложно.

Но всё не так просто, как кажется на первый взгляд. Поэтому разобраться со всеми моментами, связанными с  SEO-продвижением интернет-магазина, поможет наша статья. В первую очередь этот материал будет полезен тем, кто только думает о том, чтобы заниматься SEO для своего интернет-магазина.

Ну что, готовы узнать немного больше про то, как стабильно получать бесплатный трафик на ваш сайт? Читайте дальше.

Что такое SEO-продвижение интернет-магазина?

Начнем с ответа на основной вопрос. SEO-продвижение интернет-магазина — это совокупность действий для улучшения органического рейтинга вашего магазина. 

Существует 3 основные группы факторов, работа с которыми позволит улучшить позиции сайта:

Внутренние факторы: сюда можно отнести правильное и органическое добавление ключевых слов, создание SEO-заголовков и описаний, внутреннюю перелинковку и общую оптимизацию контента вашего интернет-магазина.

Внешние факторы: это ссылки, которые имеют весомое влияние на позиции сайта, в частности их количество, качество и релевантность.

Технические факторы: общий показатель результативности сайта, к которому относятся скорость загрузки страниц, безопасность пользователей, оптимизация под мобильные устройства и прочее.

На самом деле разница с SEO-продвижением обычного сайта небольшая. Но она есть. Если обычный сайт содержит в основном конкретные страницы с описаниями услуг, то интернет-магазин состоит из страниц товаров и категорий. То есть разница в контенте, его содержании и структуре, которая должна быть оптимизирована.

Анализ ключевых слов

Первый шаг к успешному SEO-продвижению вашего интернет-магазина — понять, с помощью каких именно слов и выражений ваши потенциальные клиенты ищут товары. Вы будете удивлены, но не всегда то, как люди «гуглят» выглядит так, как мы себе представляем.

Зачем это все делать? В дальнейшем вы сможете использовать эти знания для создания подкатегорий, страниц товаров и прочего контента. В этом помогут следующие инструменты:

Подсказки от Google

Подобный функционал есть и в других поисковых системах. Но учитывая то, что Google является самой популярной поисковой системой, то и информации здесь можно найти гораздо больше.

Вы можете встретить подсказки от Google в нескольких местах:

• Когда вы вводите определенный поисковый запрос, Google предлагает вам варианты автозаполнения:

• В середине или в конце страницы с ответами на запросы вы можете найти дополнительные подсказки:

Планировщик ключевых слов

Этот бесплатный инструмент поможет вам расширить количество ключевых слов. Вы можете вбивать в поисковую строку товары, которые вы продаете в своем интернет-магазине. Это может быть как общая тематика, так и конкретные названия продуктов.

Кроме этого, вы можете настроить различные параметры для более точного поиска ключевых слов, например, язык, регион и временной диапазон. Настройте параметры в соответствии со спецификой вашего интернет-магазина. Вы можете просмотреть данные об объемах поиска, конкуренции, средней цене за клик и многое другое.

Или же можно пойти другим путем и вводить не ключевые слова, а добавить ссылку на сайт конкурента, чтобы узнать о ключевых словах, которые они используют на своем сайте.

Так вы точно можете выбрать ключевые слова, которые лучше всего подойдут для вашего интернет-магазина и имеют большой потенциал для привлечения целевой аудитории. Вы даже можете скачать все найденные ключевые слова, чтобы впоследствии было удобнее их редактировать и объединять.

Google Trends

Это еще один бесплатный и очень удобный инструмент от Google для поиска ключевых слов, который помогает вам разработать стратегию SEO. Введите тему или определенное слово, и Google Trends покажет вам диаграммы, отражающие пики и спады объема поиска по этой фразе. Этот инструмент также покажет вам, в каком регионе мира эта фраза является самой популярной, а также связанные по тематике ключевые слова, которые являются самыми популярными.

Изучение конкурентов

Вдохновляться как художник — это 100% об этом способе поиска релевантных ключевых слов. Если у вас есть конкуренты, которые занимают высокие позиции в поиске, вы можете воспользоваться их сайтом, чтобы получить идеи по ключевым словам. 

Важно помнить, что вы не должны слепо использовать то же ключевое слово, например, если такого товара у вас нет. Вы должны искать те слова и фразы, которые конкуренты используют для схожих товаров. Для удобства выписывайте найденные ключи в общий документ или таблицу.

Этот анализ пригодится вам и на последующих этапах, поэтому рекомендуем не откладывать далеко список конкурентов. Более того, ещё и обращать внимание на меню сайта, выстраивание категорий и общую структуру сайта.

Как выбрать основные ключевые слова 

Предыдущие советы помогли собрать вам огромный список ключевых слов, но как же сузить круг до тех самых, которые будут релевантными для вашего интернет-магазина? Есть несколько метрик, на которые вы можете посмотреть, чтобы определиться:

1. Объём поиска. Чем больше объём, тем больше трафика на свой сайт вы сможете получить.
2. Конкуренция. Чем ниже конкуренция, тем больше вероятность, что вы можете занять более высокую позицию в поиске. 
3. Релевантность. Выбирайте в первую очередь те ключевые слова, которые максимально соответствуют вашей тематике. Например, если вы продаете хендмейд-украшения из бисера, то будет ли релевантным для вашего магазинчика запрос «свадебные обручальные кольца недорого»? Вряд ли.

Структура интернет-магазина

Структура сайта — это план вашего сайта, то есть то, каким вы его видите. Обычно структуру создают, начиная от главной страницы, двигаясь дальше по категориям, подкатегориям до отдельных страниц или карточек товаров.

В целом большинство современных интернет-магазинов имеют примерно такую структуру:

Почему вы должны создать структуру вашего магазина?

Во-первых, это удобно для пользователя, который может выбрать нужный товар, перейдя в соответствующую категорию, следуя общей логике построения сайта. У пользователя не должно быть проблем с поиском кроссовок, потому по логике их нужно искать в категории «Обувь», а не «Аксессуары».

Во-вторых, это удобно для поисковых систем, поскольку они также движутся вглубь вашего сайта от одной страницы к другой. Это движение не должно прерываться. Одна страница должна содержать ссылку на другую — и так всегда. 

Например, ваша главная страница должна содержать ссылки на страницы ваших категорий, затем на страницы подкатегорий, которые должны ссылаться на конкретные товары. Поэтому используйте такое правило: посетитель сайта должен сделать около трёх кликов к товару. Если нужно сделать больше — пользователь может запутаться, перейти на другой сайт или просто так и не найти то, что он искал.

Давайте рассмотрим магазин, который продает платья. Мы можем разделить платья на три категории: вечерние, повседневные и деловые. Отсюда они имеют подкатегории. А затем ссылки на сами товары.

Чтобы путь пользователя был беспроблемным, и он всегда мог вернуться, не забывайте добавлять навигационные пути на страницы товаров. Такие последовательности из страничек называются «хлебные крошки», потому что помогают пользователям вернуться обратно при необходимости на главную страницу или на страницу категории для поиска другого продукта.

Читайте также: 5 простых уроков: как улучшить интернет-магазин

Оптимизация главной страницы магазина

Оптимизация главной страницы не только приведет к увеличению трафика, но и поможет покупателям окончательно определиться с покупкой именно в вашем магазине.

На домашней странице сайта интернет-магазина должно быть три важных элемента: ваше предложение, социальные доказательства и призыв к действию. Это то, что вы обычно видите, когда только попадаете на главную страницу любого сайта. 

Убедительное предложение или заголовок. Даст ответ на вопрос, почему покупатель должен купить именно ваш продукт Это убеждает клиентов, что предложения вашей компании добавляют больше ценности или решают проблему лучше, чем ваши конкуренты.

Элементы социального доказательства. Наиболее широко это демонстрируется с помощью логотипов клиентов, отзывов (фото или видео) или тематических убедительных исследований в этой сфере.

Призыв к действию. На главной странице интернет-магазина основной призыв обычно это «Перейти к товарам», то есть вы призываете пользователей ознакомиться с ассортиментом. А уже потом призываете «Купить» у вас.

Главная страница вашего интернет-магазина должна иметь тег H1. Тег H1 (<h1></h1>) даёт ещё одну подсказку поисковым системам относительно содержания страницы. Это способ выделить важные части главной страницы вашего интернет-магазина для поисковых роботов.

Важно: теги следует использовать в порядке иерархии, то есть первым тегом на главной странице интернет-магазина должен быть H1, затем вы можете добавить H2 для подзаголовков, H3 для других заголовков и т.д.

Читайте также: Как создать главную страницу сайта

SEO-оптимизация страниц товаров и категорий

Теперь, когда вы провели исследование ключевых слов и структура вашего сайта готова, контент для главной страницы тоже, то сейчас мы подходим к самой интересной части — оптимизации самых важных страниц для интернет-магазина:

• категорий товара
• страниц или карточек товаров

Оптимизируйте URL-адреса

Неупорядоченная структура URL-адреса может причинить большую боль вашим покупателям, особенно когда у вас есть куча страниц и категорий продуктов.

Итак, вот несколько советов для создания правильных URL-адресов:

1. Не используйте пробелы и не объединяйте все слова в одно, достаточно добавить дефис между словами.
2. Указывайте транслитерированные слова латиницей.
3. Вводите только маленькие буквы.
4. Добавляйте в URL-адрес найденные ключевые слова.

На Weblium по умолчанию ссылки для страниц товаров генерируются на основе названий, но вы всегда можете изменить их, пользуясь советами выше.

Добавьте уникальные описания товаров

Карточки товаров и страницы категорий часто содержат мало текста или его вообще нет. Это не обязательно плохо, но добавление уникальных описаний может помочь Google лучше понять, чему посвящена ваш. 

Вот несколько советов, которые помогут вам создать почти идеальное описание товара:

1. Пишите уникальные тексты. Просто скопировать и вставить описание от производителя или поставщика товара недостаточно. И даже может иметь негативные последствия для позиций вашего сайта.
2. Создавайте достаточно длинные, детализированные описания для своих товаров. Так Google сможет точно знать, о чем эта или иная страница товара. Ориентируйтесь на около 200 слов для каждого описания.
3. Добавляйте ключевые слова. Органично вводите в текст несколько релевантных ключевых слов, чтобы помочь Google понять, какой именно товар вы продаете.

Зачем так усердствовать с обычными описаниями? Хотя это может быть довольно утомительно по времени и усилиям, написание описаний для страниц ваших продуктов не только способствует оптимизации для поисковых систем, но и способствует увеличению конверсии. 

Например, вот здесь есть довольно удачное описание товара. Здесь не забыли добавить ключевые слова и немного подробнее описать преимущества использования именно этого товара:

Читайте также: Как составить правильное описание для товара в интернет-магазине

Оптимизируйте метатеги Title и Description

В дополнение к написанию описаний на странице вы также можете обратить внимание на настройки SEO для каждой страницы. Два ключевых элемента оптимизации страниц:

Title или заголовки страницы: это верхняя синяя строка, которая отображается в каждом результате поиска Google. Эта строка должна иметь понятное название для ваших будущих клиентов, а также содержать одно или несколько ключевых слов, если это возможно. Рекомендуется, чтобы заголовок содержал около 70 символов.

Description или метаописание: текст под заголовком страницы в результатах поиска Google. Опять же, добавьте ключевые слова органично. Пишите около 200 символов. 

Создавайте описание и заголовок не только для поисковой системы, но и для людей, которые, увидев в поиске ваш сайт, должны кликнуть именно на него. Такие слова, как «Специальные предложения», «Бесплатная доставка», «Новая коллекция» «Большой выбор» и т.д., могут повысить количество кликов от будущих покупателей. Ваша цель: заинтересовать, заинтриговать и указать на ценность именно вашего товара или качество обслуживания. 

В Weblium вы можете легко редактировать заголовки страниц и метаописание. Для этого перейдите в карточку товара, на вкладку «SEO». Вот что вы увидите:

Оптимизируйте изображения

Этап оптимизации интернет-магазина, о котором иногда забывают, — это изображения. Качественные фотографии — отличный способ донести ценность, привлечь аудиторию и продать ваш товар.

Оптимизация ваших изображений для SEO обеспечит вам лучшие позиции в поисковых системах, а также увеличит количество трафика из поиска по изображениям, который люди довольно часто используют. Вот что вы можете сделать в рамках этого этапа:

1. Правильно назвать изображение. Поисковые системы «сканируют» эту информацию, то есть они фактически постоянно просматривают ее и используют данные для архивирования и предоставления результатов на страницах поиска изображений. Назовите свои изображения, добавляя ключевые слова, когда это возможно, и укажите на некоторые детали, такие как материал или ткань.

2. Сжать изображения. Если изображения продуктов на вашем сайте не оптимизированы, они могут снизить скорость загрузки сайта и повлиять на ваши позиции в поиске. Самый простой способ сжать изображения — воспользоваться такими сервисами, как TinyPNG или Squoosh. Оба инструмента работают идентично: нужно загрузить изображение в сервис, затем оно сжимается, и дальше можно загружать на сайт сжатую версию без потери качества.

Читайте также: 6 шагов к идеальной SEO-оптимизации изображений на сайте

Создайте внутренние ссылки

Чем дольше ваши покупатели будут находиться на сайте, тем больше у вас шансов продать этот товар. Соответствующие релевантные ссылки на другие страницы на вашем сайте помогают вашим потенциальным покупателям просматривать и находить продукты, которые могут их заинтересовать.

На Weblium это можно сделать через добавление похожих товаров. Дайте вашим покупателям возможность просматривать похожие товары или те товары, которые покупают чаще всего. Это эффективный способ повысить объемы продаж и предлагать дополнительные товары, которые, по вашему мнению, лучше всего дополняют имеющийся ассортимент.

Ведение тематического блога

Если у вас есть интернет-магазин одежды, скорее всего у вас будут ключевые слова вроде «Как выбрать трендовое пальто» или «Топ тренчей в этом сезоне». Их не стоит добавлять на страницы товаров, потому что пользователь ожидает интересную информативную статью на эту тему. Если он ожидает — вы можете этим воспользоваться и написать полезные статьи на такие темы.

Но учтите, что вести блог — это не просто, потому что контент должен быть оригинальный, качественный и публиковаться регулярно. И только тогда вы увидите результат в виде роста трафика.

При создании блога для интернет-магазина, обратите внимание на такие три SEO-аспекта:

1. Публикуйте материалы, используя ключевые слова, которые люди ищут при решении проблем или принятии решений о покупках, например, вы можете предоставить ответы на популярные вопросы: «Как выбрать правильный …» или «Что делать, если …».
2. Оптимизируйте свои статьи для повышения позиций в поисковых системах. Здесь вас будут ждать все те же настройки, что и для страниц магазина, а именно: Title и Description.
3. Представляйте вашу продукцию как решение для потенциальных покупателей. Не каждая статья должна быть посвящена вашим товарам, но не стесняйтесь указывать ссылки на них, когда это целесообразно.

Подключение основных инструментов к интернет-магазину

Google Analytics

Этот бесплатный SEO-инструмент отслеживает трафик сайта и отчитывается о нем, позволяя вам лучше понять посетителей, оптимизировать свой магазин для поисковых систем и узнать основные метрики вашего сайта.

Как владелец магазина на Weblium, вы можете подключить Google Analytics и выбрать определенные данные для отслеживания. Подробнее о процессе подключения к магазину узнавайте в этой статье.

Google Search Console

Это еще один бесплатный инструмент для аналитики сайтов, специально разработанный для оценки эффективности вашего сайта в поисковой выдаче Google. С его помощью вы можете глубже проанализировать данные вашего сайта, узнать о количестве кликов и ключевых словах, по которым вы ранжируетесь, а также отправить XML-карту сайта (список всех страниц, которые есть на сайте) и отдельные URL-адреса для уведомления Google о появлении новых страниц.

Воспользуйтесь нашей статьей для того, чтобы добавить ваш сайт в Google Search Console. Или же посмотрите этот видеогайд:

https://youtu.be/LGkyAn7KGtE 

Google PageSpeed Insights

PageSpeed Insights — это инструмент для диагностики, который поможет вам выявить проблемы со скоростью загрузки страниц на мобильных и на компьютерах. Если ваш интернет-магазин загружается слишком долго, ваши SEO-позиции будут падать.

Вам нужно ввести URL-адрес опубликованного интернет-магазина, чтобы получить готовый SEO-аудит и список рекомендаций по продвижению вашего интернет-магазина для лучшей производительности.

Работа с внешними ссылками

Работа с внешними ссылками может быть выгодной по той причине, что вы получаете заинтересованных потенциальных клиентов на ваш сайт, а также за счет упоминания на стороннем сайте повышаете рейтинг своего магазина в поисковой системе Google. Ведь если поисковик видит, что на вас ссылаются, о вас пишут, это делает сайт весомым и авторитетным.

Для интернет-магазинов существует несколько популярных методов для получения ссылок:

Во-первых, вы можете попробовать метод отзыва о товаре по бартеру. Для этого нужно найти популярные списки лучших товаров в вашей категории, воспользовавшись поиском Google. Если это сайт блогера в вашей нише или специальный сайт с подборками различных товаров, то вы можете предложить собственный продукт автору этого списка в обмен на отзыв и ссылку. Но обратите внимание на то, что иногда подобные статьи могут быть от имени компаний. В таком случае они вряд ли согласятся на подобное сотрудничество.

Во-вторых, вы можете попробовать пиар, этот способ при правильной стратегии тоже может быть бесплатным. Удачный пример: история нашего пользователя Константина, владельца интернет-магазина «Херсонский кофе», который продает кофе. История бренда интересна, потому что рассказывает о сложном пути предпринимателя на фоне полномасштабного вторжения и создания бизнеса с нуля в другом городе после выезда из оккупации. Подробнее об этом интернет-магазине можно прочитать на нашем блоге. 

Медиа заметили возможность создать интересную историю об истории магазина «Херсонский кофе». Это был мгновенный успех. История облетела самые популярные медиа в Украине:

Читайте также: Что такое обратные ссылки и как они работают?

В завершение

SEO для интернет-магазина — это не то, в чем можно преуспеть за один день. Если вы действительно хотите получать трафик и продажи, вам придется уделять время регулярно.

Еще один вариант: вы можете просто нанять SEO-специалиста или диджитал-агентство, которое сделает за вас всю работу. Хотя надеемся, что наша статья все равно пригодится вам, чтобы вы понимали этапы работы и основные моменты.

В любом случае, применяя основные советы по оптимизации интернет-магазина для поисковых систем, вы точно сможете достичь поставленных целей.